SNS 이미지를 반영한 감성적 패키지디자인 사례 연구- 델라페 음료를 중심으로 - (A Case Study on Emotional Package Design with SNS Images- Focused on Delaffe Drinks -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 19권 / 2호 / 109 ~ 120페이지
· 저자명 : SHIN SANGYUN

초록

상품의 다양화로 경쟁이 심해진 음료 시장에서 소비자의 선택을 받기 위해 기존 방식의 디자인에서 벗어나 감성을 전달하는 감성적 디자인이 요구되고 있다. 연구의 목적은 인스타그램에서 상품 패키지디자인 컨셉에 활용 가능한 SNS 이미지 검색 과정을 알아보고 그 이미지를 패키지디자인에 적용하여 이전 디자인, 경쟁사 디자인과 비교분석, 미래 방향성을 제시하는 데 있다. 연구범위는 이미지 기반 SNS 1위인 인스타그램과 CU의 “델라페” 음료 3종으로 패키지디자인을 진행하였고 최종 12종으로 디자인 전개하였다. 연구방법은 이미지 기반 SNS와 감성에 대한 이론적 내용은 문헌 조사를 실시하였고 인스타그램에서 검색된 이미지를 기반으로 디자인을 전개하여 1차 설문 조사를 시행하였고 최종 디자인으로 기존 디자인과 경쟁사 디자인과의 차이를 알아보았다. 인스타그램에서 감성 키워드 분석결과 대상은 직장인이 56.96%로 가장 많았고 시간대는 퇴근 시간 그리고 콘텐츠는 풍경이 제일 많이 검색되었다. 이러한 분석을 통해 4가지 디자인을 전개하였고 그중에서 퇴근길 그라데이션 풍경을 컨셉으로 한 패키지디자인이 선정되었다. 이전 디자인과의 비교 설문 조사에서는 감성, 차별성이 높았고 정보전달력은 낮게 나왔다. 경쟁사 대비는 모든 부분에서 높게 나왔다. 연구결과 패키지디자인을 진행하는 방법에 있어 소비자의 감성 자극을 위해 SNS 이미지 트렌드를 분석, 사용 시 감성적 패키지디자인 개발이 가능할 것으로 보였다. 향후 감성적 이미지가 필요한 브랜드패키지디자인 개발 방법에 도움이 될 것으로 기대한다.

영어초록

Emotional designs are required to receive consumer choices in the highly competitive beverage market due to diversification of products. The purpose of the study is to find out the SNS image search process that can be used for product package design on Instagram, to compare and analyze the package design with the previous design, competitor's design, and to present future directions. The scope of the study was three types of "Delaffe" drinks, Instagram which are the top image-based social networking sites, and the design was developed into the final 12 types. As a research method, we conducted a literature survey on image-based SNS and the theoretical contents of emotion, and the first research was conducted based on the image retrieved from Instagram, and the final design identified the difference between the existing design and the competitor's design. According to the analysis of emotional keywords on Instagram, 56.96 percent of office workers were the target, while the time zone was off work and the scenery was the most searched. Through this analysis, four designs were developed, and among them, a package design based on gradation scenery on the way home from work was selected. A comparison survey with the previous design showed high sensitivity and differentiation, and low information delivery power. Compared to its competitors, it was higher in every aspect. As a result of the study, it was possible to develop an emotional package design when used by analyzing SNS image trends to stimulate consumers' emotions. It is expected to help develop brand package designs that require emotional images in the future.

참고자료

· 없음