공익광고의 비주얼 펀 표현 특성에 관한 연구 - '대한민국공익광고제' 공익포스터를 중심으로 - (A Study on the Expression Characteristics of Visual Pun of Publics Service Advertising - Focused on Public Service Poster of 'Korea Public Service Advertising Festival' -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 57권 / 69 ~ 82페이지
· 저자명 : 조각현

초록

본 연구는 공익광고 공모전에서 수상한 광고포스터의 비주얼 펀 적용 특성과 경향성을 파악하는 연구로서, 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에서 2006년부터 2015년까지 개최한‘대한민국 공익광고제’의 인쇄광고부문 수상작품 총152점의 광고포스터를 대상으로 비주얼 펀 적용 사례중심으로 한 연구이다.
비주얼 펀의 사례분석을 위한 표현 유형은 문자적 펀, 연상적 펀, 비교적 펀 등의 3분법으로 분류하여, 수상한 광고포스터 작품 중 대표적인 적용사례를 분석‧제시하였다. 분석방법은 표현콘셉트와 표현기법, 그리고 수용자 반응 등으로 나누어 매트릭스에 의한 분석표를 제시하여 조사․분석하였다.
연구 분석결과, 공익광고의 공익포스터의 비주얼 펀 적용빈도는 연상적 펀이 전체의 62.5%로 압도적인 빈도를 나타났고, 이어 비교적 펀(28.2%)과 문자적 펀(9.3%) 순으로 나타났다. 결론적으로, 공익광고 포스터의 비주얼 펀의 적용빈도가 가장 높은 것은 연상적 펀으로, 비주얼 펀 중 연상적 펀의 활용성이 높은 결과를 나타냈다. 이는 공익광고포스터의 비주얼 펀 활용은 시각적 아이디어발상에 효과적인 디자인 방법론임을 입증하는 것으로, 광고의 사고과정과 표현기법 등, 광고디자인에 적극 활용되어 보다 효과적인 설득 커뮤니케이션을 유도할 수 있는 가능성을 시사한 것이다.

영어초록

As a study understanding the tendency and application characteristics of visual pun in advertising posters awarded from Public Service Advertising Festival, this study examined cases applying visual pun, targeting total 152 winning advertising posters in the print advertising area of 'Korea Public Service Advertising Festival' held by Korea Broadcast Advertising Corporation(KOBACO) from 2006 to 2015.
The expression type for the case analysis on visual pun was classified into three like literal fun, associative pun, and comparative pun while also analyzing/suggesting the representative application cases among winning advertising posters. Regarding the analysis method, the analysis table based on matrix was suggested by dividing them into expression concept, expression technique, and recipients' responses.
In the results of the analysis, regarding the frequency of applying visual pun to public service posters, the associative fun showed the overwhelming frequency(62.5%), and then followed by comparative fun(28.2%) and literal fun(9.3%) in the order. In conclusion, the associative fun showed the highest frequency of applying visual pun to public service advertising posters, and also showed the high usability among visual pun. Proving that the use of visual pun for public service advertising posters would be an effective design methodology for visual ideas, it suggests the possibility of inducing more effective persuasive communication as it is actively used for advertising design like thinking process and expression method.

참고자료

· 없음