펀마케팅을 적용한 전문의약품 브랜드 디자인 개발 사례 연구- 발기부전제를 중심으로 - (A Case Study on Prescription Drug Brand Design Development Applying Fun Marketing- Focusing On Erectile Dysfunction -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 23권 / 2호 / 131 ~ 144페이지
· 저자명 : 김미현, 신상윤

초록

전문의약품은 소비자의 직접 구매가 제한적이고, 민감한 문제를 다루는 특성상 마케팅 전략 수립에 제약이 따른다. 특히 발기부전제와 같은 제품은 정보 중심의 전달보다 정서적 접근이 효과적일 수 있으며, 이에 따라 감성적 소통을 중심으로 한 ‘펀마케팅’이 새로운 대안으로 부상하고 있다. 본 연구는 발기부전제를 중심으로 펀마케팅 전략이 브랜드 개발 및 소비자 인식에 미치는 영향을 분석하였다. 국내 발기부전제 36종의 브랜드 네이밍 유형을 분석하고, 이를 바탕으로 5개 유형의 29개 네이밍을 개발하여 소비자 선호도 조사를 실시하였다. 이후 상위 득표 네이밍을 바탕으로 브랜드 디자인을 개발하고, 적합성, 차별성, 유희성, 기억성, 정보전달성 등의 항목에 대한 평가를 통해 마케팅 효과를 분석하였다. 연구 결과, 직접적이고 유머러스한 네이밍이 소비자의 기억성과 호감도를 높이며, 제품에 대한 심리적 저항을 낮추는 데 효과적임을 확인하였다. 특히 ‘원모어(One More)’는 직설성과 재미를 결합한 네이밍 전략으로 높은 평가를 받았다. 본 연구는 펀마케팅이 민감한 의약품군에서도 효과적으로 적용될 수 있으며, 브랜드 차별화와 소비자 접근성 강화에 기여할 수 있음을 시사한다. 발기부전제와 같이 소비자에게 특정 문제 해결을 명확히 전달해야 하는 의약품에서는 직설적으로 표현하는 전략이 주효할 수 있음이 결과로 도출되었다.

영어초록

Prescription drugs are subject to restrictions in direct consumer purchasing and often address sensitive health issues, which imposes limitations on the formulation of marketing strategies. In particular, for products such as erectile dysfunction (ED) medications, emotionally driven approaches may prove more effective than information-centered communication. As a result, fun marketing—an emotional and engaging form of communication—has emerged as a viable alternative strategy. This study examines the impact of fun marketing strategies on brand development and consumer perception, focusing on the case of ED medications. The study analyzed the brand naming types of 36 ED drugs available in the domestic market and developed 29 brand name candidates across five naming categories. A consumer preference survey was conducted to evaluate these names. Based on the top-ranked names, brand designs were developed and assessed in terms of relevance, differentiation, playfulness, memorability, and informativeness. Findings indicate that direct and humorous naming strategies significantly enhance consumer recall and favorability, while also reducing psychological resistance to the product. In particular, the name “One More,” which combines directness with humor, received high evaluations across multiple dimensions. The results suggest that fun marketing can be effectively applied even in sensitive pharmaceutical categories, contributing to brand differentiation and increased consumer accessibility. Furthermore, in pharmaceutical segments like ED treatment, where it is crucial to clearly communicate a solution to a specific problem, direct expression proves to be an especially effective strategy.

참고자료

· 없음