인터넷 배너광고의 펀(Fun) 요소에 관한 연구 (A Study on the Fun Elements of Internet Banners)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 11권 / 2호 / 137 ~ 144페이지
· 저자명 : 이현영

초록

현대 사회의 인터넷 등장은 다양한 미디어의 변화와 정보통신의 발달을 가져왔다. 인터넷 이용자 수가 늘어나면서 인터넷 광고 규모도 급증하여 우리 사회의 중요한 광고 매체로 이용되고 있다. 특히 광고 커뮤니케이션의 성공여부는 결국 광고 디자인의 크리에이티비티에 따라 좌우된다고 할 수 있는데, 그런 표현소구 중 감성적 소구인 펀(Fun) 기법은 기발하고 참신한 아이디어를 통하여 이용자에게 즐거움을 주는 물론 광고효과 역시 높아가고 있다. 펀(Fun)기법은 이미 다른 매체를 통해 많이 활용되고 있으며 그 효과도 높은 것으로 연구되었다. 하지만, 인터넷 배너광고에서의 펀(Fun)광고에 대한 연구는 아직 미흡하다.
따라서 본 연구에서는 펀(Fun) 요소들을 통해 표현된 인터넷 배너광고 사례를 분석함으로써 인터넷에 표현되고 있는 광고 표현의 효과적인 광고 표현 전략의 방안을 마련하고자 하였다.

영어초록

In modern society the use of internet has brought on various changes in the media. Also, the information and communications fields showed remarkable progress as well. As the number of internet users increased, internet advertisement suddenly became a very important medium of advertisement. In order to succeed as a medium of advertisement, you have to be able to persuade the consumers into buying your products and that would depend entirely on a creativity. A popular way to express creativity is by using the more sensitive approach to advertising, the use of fun in advertisements. Ads that use humor naturally catch the user's eye, at the same time not only are they advertising but also giving them something to smile about.The 'Fun' expression ways are already being used in television medium and press-printed medium advertisements and is proven to enhance the overall effect of the advertisement. However, the study about the use of 'Fun' advertising in internet banners is insufficient.Therefore, in this thesis I had researched the internet banners advertising through 'Fun' elements. Then, I tried to find out the efficient ways of ad strategies of the advertising expressions explored through the internet.

참고자료

· 없음