프로야구의 승부조작에 대한 지각적 편향이 팬들의 행동의도에 미치는 영향: 제 3자 효과 이론의 적용 (The Third-Person Effect of Match-Fixing on Fan’s Behavior Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 23권 / 5호 / 1 ~ 16페이지
· 저자명 : 안진우, 김유겸

초록

본 연구는 대한민국의 프로야구에서 승부조작이라는 부정적 사건이 지속적으로 발생함에도 불구하고 프로야구의 관중 수가 증가하고 있는 이유를 ‘제 3자 효과 이론’을 통하여 살펴보았다. 이를 위해 프로야구 팬과 비팬들의 야구에 대한 관여도, 매스미디어 노출, 그리고 주관적 지식이 제 3자 지각 (Third-Person Perception), 즉 지각적 편향에 어떠한 영향력을 미치는지를 밝히고 행동의도와의 연관성을 측정하였다. 총 317명의 프로야구 팬과 비팬을 대상으로 연구를 진행하였다. 프로야구 팬과 비팬의 제 3자 지각을 분석한 결과 팬과 비팬에게서 모두 지각적 편향이 발생하였다. 프로야구 팬과 비팬의 애착도, 매스미디어 노출, 주관적 지식수준에 따른 제 3자 지각을 분석한 결과, 팬과 비팬의 관여도, 매스미디어 노출, 주관적 지식이 제 3자 지각에 각각 다르게 영향력을 미쳤다. 프로야구 팬의 제 3자 지각에 따른 행동 의도를 분석한 결과 프로야구 팬의 지각적 편향이 행동의도에 정적으로 영향력을 미쳤다. 비팬의 제3자 지각에 따른 행동 의도를 분석한 결과 비팬의 지각적 편향이 행동의도에 부적으로 영향력을 미쳤다. 즉, 프로야구 팬과 비팬 각자의 지각적 편향이 관중 수 변화에 영향을 준다는 것을 알 수 있다.

영어초록

The purpose of the study was to investigate the irregular phenomenon that the spectators of the Korean professional baseball league is not decreased after the match-fixing news kept occurring by the view of the‘Third-Person Effect’theory. The participants of the study divided into two groups, baseball fans, and non-baseball fans, by people's exposure level of the baseball news through the mass media; social media, newspapers, and internet. An online and offline survey was performed, which obtained 317 valid samples. The data analysis is conducted through the descriptive and reliability analysis, confirmatory factor analysis and structural equation model analysis. Meanwhile, the study utilized SPSS 21.0 and AMOS 21.0 to analyze the data. The result of the analysis is as follow. First, this examination proves that the third person perception is occurring both to the baseball fans and non-baseball fans. The non-baseball fan’s third-person perception rate was higher than baseball fan’s third-person perception rate. Second, the examination supports the effectiveness of the mass-media exposure, attachment, and subjective knowledge to the third person perception between baseball fans and non-baseball fans will occur differently. Lastly, both of the baseball fans and non-baseball fans' third-person perception had effects on paths to behavioral intention.

참고자료

· 없음