프로야구 구단의 ESG 경영활동에 대한 팬의 평가와 구단 명성, 경기장 재방문의도와의 관계 (The Relationship between Fans’ Evaluations of ESG Management Activities of Professional Baseball Clubs, Club Reputation, and Intention to Revisit the Stadium)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 63권 / 4호 / 501 ~ 511페이지
· 저자명 : 오정수

초록

본 연구는 프로야구 구단의 ESG 경영활동에 대한 팬의 평가와 구단 명성, 경기장 재방문의도와의 관계 관련 변수의 영향력내지 설명력을 도출함으로써 프로야구 구단의 ESG 경영에 필요한 기초자료를 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 수도권지역을 중심으로 수원케이티위즈파크 KIA vs KT 경기, 인천 SSG 랜더스 필드 두산 vs SSG 경기, 잠실야구장 LG vs 두산 경기, 잠실야구장 KIA vs 엘지 경기를 관람한 팬 280명을 대상으로 설문조사를 하였다. 총 241명의 설문지를 SPSS 26.0, AMOS 21.0 프로그램을 사용하여 실증분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, ESG 경영활동의 하위요인인 사회, 지배구조 순으로 구단 명성에 영향력을 미쳤으며, 환경은 구단 명성에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, ESG 경영활동의 하위요인인 지배구조, 사회, 환경 순으로 경기장 재방문의도에 영향력을 미쳤다. 셋째, 구단 명성은 경기장 재방문의도에 긍정적으로영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 프로야구 구단은 친환경 경영활동을 위한 노력이 필히 요구되며, 프로야구 팬들은 구단의 ESG 경영활동에 대해 구단의 명성을 높이고, 더 나아가 구단의 명성이나 평판은 팬들의 경기장 재방문의도를 높여주는 중요한 경쟁력의 일환으로서 구단의 재정적 안정에 많은 도움을 준다는 점을 확인할 수 있었다.

영어초록

This purpose of this study is to provide foundational data for ESG management in professional baseball clubs’ by determining the influence or explanatory power of variables related to fans’ evaluations of professional baseball clubs’ ESG management activities, reputation, and intent to revisit stadium. There is a purpose to doing this. For this purpose, a survey was conducted on 280 fans who watched the Suwon KT Wiz Park KIA vs. KT match, the Incheon SSG Landers Field Doosan vs. SSG match, the Jamsil Baseball Stadium LG vs. Doosan match, and the Jamsil Baseball Stadium KIA vs. LG match, focusing on the metropolitan area. did. A total of 241 questionnaires were used for empirical analysis using SPSS 26.0 and AMOS 21.0 programs.
The results of this study are as follows. First, the sub-factors of ESG management activities, namely society and governance, had an influence on the club’s reputation, and the environment did not have a significant effect on the club’s reputation.
Second, the sub-factors of ESG management activities, namely governance structure, society, and environment, had an influence on the intention to revisit the stadium. Third, club reputation was found to have a positive influence on the intention to revisit the stadium. As a result of these results, professional baseball clubs are required to make efforts for eco-friendly management activities, and professional baseball fans increase the club’s reputation for the club’s ESG management activities.
Furthermore, the club’s reputation or reputation increases the fans’ intention to revisit the stadium. It was confirmed that it greatly helps the club’s financial stability as an important part of competitiveness that increases its competitiveness.

참고자료

· 없음