스포츠팬들의 BIRFing(Basking In Spite of Reflected Failure)에서 희망의 역할 (The Role of Hope in Sport Fans’ BIRFing(Basking In Spite of Reflected Failure) Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 24권 / 2호 / 41 ~ 54페이지
· 저자명 : 김대환, 오지현, 김유겸

초록

본 연구의 목적은 스포츠팬들의 BIRFing(Basking In Spite of Reflected Failure)에 대한 심리적 기전으로서 희망의 역할을 탐색하는데 있다. 구체적으로, 희망이론과 스포츠팬 행동에 관한 문헌을 바탕으로 팀동일시가 희망의 두 가지 요소인 경로사고(Pathway Thinking)와 성공적주체(Successful Agency)를 통해 BIRFing을 유발하는 연구모델을 설정하여 검증하고자 하였다. 이를 위해, 한국프로야구 팬 286명에게 설문을 배부하였으며, 이 중 본 연구의 맥락에 부합하지 않는 응답자(n=57)와 설문을 완료하지 않은 응답자(n=9)를 제외한 220명을 활용하여 Hayes Process(Hayes model4b) 분석을 실시하였다. 그 결과, 성적이 저조한 프로야구팀에 대한 팀동일시는 희망의 두 가지 측면인 경로사고(β=.28, p<.001)와 성공적주체(β=.44, p<.001)에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 경로사고는 BIRFing에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만(β=.36, p<.001), 성공적주체가 BIRFing에 미치는 영향은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다(β=.11, p>.05). 마지막으로, 팀동일시가 경로사고와 성공적주체를 통해 BIRFing에 미치는 병렬 간접효과는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다(unstandardized effect=.12, 95% CI[.06 to .20]). 결론적으로, 팀동일시가 높은 스포츠팬들은 지지하는 팀의 미래 성공에 대한 희망을 가지게 될 경우 잠재적인 사회정체성 손상의 위험을 감수하면서 팀을 지지한다고 볼 수 있다. 따라서 침체기의 스포츠 팀들은 팬들에게 희망을 줄 수 있는 다양한 의사소통과 홍보 전략에 대한 방안을 모색할 필요가 있다.

영어초록

The purpose of the current study was to explore the role of hope as a psychological mechanism of sport fans’ BIRFing behavior. Specifically, drawing on hope theory and sport fan behavior literature, a research model in which team identification facilitates BIRFing behavior via the two aspects of hope including pathway thinking and successful agency was developed and tested. To that end, a survey targeting 286 fans of Korean Professional Baseball was performed, and 220 cases were included in the statistical analysis using Hayes model 4b. The results revealed that team identification positively influences the two aspects of hope including pathway thinking(β=.28, p<.001) and successful agency(β=.44, p<.001). Additionally, the results showed that pathway thinking has a positive impact on BIRFing(β=.36, p<.001), but that the effect of successful agency on BIRFing is not statistically significant(β=.11, p>.05). Lastly, the paralell indirect effect of team identification on BIRFing through pathway thinking and successful agency was found to be statistically significant(unstandardized effect=.12, 95% CI[.06 to .20]). In conclusion, when highly identified sport fans have hope toward their favorite team which is currently unsuccessful, they tend to engage in BIRFing behavior despite the potential damage of social identity. Therefore, sport teams suffering from a lack of wins need to develop diverse communication and promotion strategies to instill hope into their fans.

참고자료

· 없음