『신데렐라』의 패러디 광고 스토리텔링: 한국과 프랑스 사례 비교 (A Storytelling of Parody Advertising Using Cinderella : Comparison of Korean and French Cases)

서지정보

· 발행기관 : 건국대학교 GLOCAL(글로컬)캠퍼스 스토리앤이미지텔링연구소
· 수록지 정보 : 스토리앤이미지텔링 / 21호 / 217 ~ 241페이지
· 저자명 : 류선정

초록

오늘날 광고는 상품 소개보다 짧은 순간 상품의 이미지를 ‘신화화’하는 공감의 스토리텔링이 중요해지면서, ‘세계 공통 자산’이라고 할 만큼 누구에게나 친숙한 전래동화를 패러디한 TV광고들이 국내외적으로 늘고 있다. 이에 본 연구는 세계적으로 인지도
가 높은 페로의 『신데렐라 혹은 작은 유리 구두』가 한국과 프랑스의 광고로 패러디되면서 어떻게 재해석되고, 브랜드의 신화화가 이루어졌는지 바르트와 그레마스의 기호학에 의거해 분석하였다. 그리고 기호학적 분석 결과를 바탕으로 상호문화주의 관점에서 패러디 광고 텍스트들에 함의된 한국과 프랑스의 정서, 가치관, 문화코드 등을 비교하였다. 나아가 광고의 패러디 기법, 브랜드의 신화화와 사회문화적 맥락의 관계, 문화 콘텐츠로서 패러디 광고의 역할 등에 관해 고찰하였다.

영어초록

As the storytelling that mythizes the image of a product becomes more important than introducing the product, TV commercials parodying well-known fairy tales are increasing domestically and internationally. Thus, this study analyzes how the world's most recognized Cinderella or Glass Shoes was reinterpreted and the mythology of the brand was achieved through semiotics in Korean and French advertisements. From the perspective of interculturalism, this study compares emotions, values, and the cultural codes of Korea and France implied in the text of parody advertisements, it also investigates common and different elements between the two cultures. Furthermore, it discusses (i) the parody technique of advertisement, (ii) the relationship between the mythical value of the brand and the socio-cultural value, and (iii) the socio-cultural role of parody advertisement as the cultural content.

참고자료

· 없음