TV 패러디 광고와 원작 광고의 비교연구 (A study on the Comparison Between Original Ad and TV Parody Ad)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 22권 / 4호 / 51 ~ 61페이지
· 저자명 : 박승배

초록

본 연구는 현대 사회의 한 흐름이라고 할 수 있는 다원주의적 문화 속에서 패러디라는 형식이 광고에서 어떻게 나타나고 영향을 주는지에 대해서 논하고자 한다. 광고라는 형식은 사회를 가장 압축적으로 드러내는 문화 현상이라고 할 수 있다. 광고는 자연스럽게 사회적 이슈가 되고 있는 여러 가지 문제들이나 현상들을 다루게 되고, 광고를 통해 광고를 수용하는 사회 담론 역시 영향을 받기도 한다. 광고라는 것은 결국 수신하는 대상으로 하여금 자신을 알리고, 그 광고 대상이 원하는 행동을 하도록 유도하는 행위라 할 수 있다. 이러한 광고에 있어 가장 중요한 것은 무엇보다도 광고 대상에 대한 시선집중과 장기간 기억하도록 하는 일일 것이다. 매일 반복되는 일상 속에서 수많은 광고를 접하는 현대인에게 어필한다는 것이야말로 광고의 가장 중요한 목적이라고 할 수 있기 때문이다. 패러디 광고는 구매행동을 직접적으로 촉진시키기 보다는 인지를 높여주는 수단에 가깝다고 볼 수 있다. 그러나 장기적인 안목으로 볼 때에 인지도의 재고는 전략적으로 중요한 일이라 할 수 있다. 광고에서 패러디의 차용은 새로운 어필의 절대적 필요성에 의한 것이라 할 수 있으며 이와 같이 광고의 흐름을 통해 사회의 문화를 읽을 수 있다는 것은 큰 의의를 지닌다. 본 논문의 목적은 TV 광고에서 나타나는 원작 광고와 패러디 광고의 사례를 연구함으로서 올바른 패러디 광고로서의 하나의 판단 기준을 제시하는데 있다.

영어초록

This study examines how parody appears in advertisements and its influence in the context of cultural pluralism that is a trend of modern society. Advertising is a cultural phenomenon that summarizes the society. Advertisements deals with various aspects of social issues or phenomena, and they influence social discussion. Advertisement is an activity in which a product advertises itself to the person who sees the advertisement, and it has the goal of leadings the person to do what the advertiser wants the advertisement target to do.
The most important aim of an advertisement is to capture the target’s attention and to stay retained within the target’s memory for a long time. This is because appealing to people who have contacts with a lot of advertisements on a daily basis is the most important purpose of the advertisement, which is aired repeatedly every day.
Parody advertisement is the means that improves recognition, not promoting purchasing behavior. In the long view, the consideration about recognition of the advertisement is strategically strategically. Therefore, adoption of parody in advertisement has come from the necessity of new appeal. Thus, interpreting the culture of a society by examining the trend of advertisement is very meaningful. The purpose of this thesis is to offer a standard of judgment about right parody culture by studying the role of parody in TV advertisement and examples of parody advertisement.

참고자료

· 없음