TV홈쇼핑 이미지에 나타난 팝 아트(Pop art)속성 비교 -현대홈쇼핑 방송 이미지 중심으로- (A Comparison of Pop Art Properties in the Images Shown on Home Shopping TV programs -A Images from Hyundai Home Shopping TV programs-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 13권 / 4호 / 143 ~ 152페이지
· 저자명 : 안지영, 김재호

초록

본 연구는 TV홈쇼핑 방송 이미지와 팝 아트의 속성을 살펴보고, 그 속성이 오늘날 미디어를 통해 소비문화와 어떻게 연결되는 것에 대한 연구이다. 1960년대 팝 아트는 대량 소비문화와 결합된 대중매체 이미지를 적극적으로 차용하면서 등장한 예술운동이다. 오늘날 신문, 잡지, 텔레비전과 인터넷 등 온갖 다양한 매체 이미지는 광고라는 형태로 우리의 시선을 통해 소비된다. 이러한 광고 형태의 소비 이미지를 리처드 해밀턴의<오늘날의 가정을 이토록 색다르고 멋지게 만드는 것은 무엇인가?> 작품 중심으로 TV홈쇼핑 이미지 비교를 통해 그 속에 숨겨진 의미와 시선 그리고 욕망을 살펴보았다. 이러한 광고 이미지는 대중매체를 통해 활동하면서, 나와 타인과의 관계를 규정하고 복제되고 소비되면서 스스로 권력을 갖는다. 이때부터 단순한 이미지가 아닌 우리의 삶을 지배하는 그 무엇인 것이다. 해밀턴은 작품을 통해 앞으로 도래할 현대사회의 모습을 한 화면 안에 이미지중심, 소비중심의 현대사회의 모습을 표현 하였다. 또한 작품에서 근육질의 남성, 소파에 기댄 여성 그리고 이들을 둘러싸고 있는 물건들을 세 가지 속성으로 정리하고, TV홈쇼핑 프로그램 이미지의 비교를 통해 오늘날 미디어를 통한 소비문화의 속성을 진단해 보았다.

영어초록

This paper is a study intended for understanding the properties of pop art and the images being broadcasted on home shopping TV programs, and identifying how those properties are connected to the culture of consumption through today’s media. The pop art of 1960s is an artistic movement emerged from the active embracement of the images in mass media combined with the culture of mass consumption. Today’s various kinds of images from media such as newspapers, magazines, television, the Internet, etc. are consumed through our eyes in the form of advertising. Through the comparison of the images on home shopping TV programs, the hidden meanings, attention, and desire of the images of consumption in the form of advertising will be studied, focusing on the work of Richard Hamilton - Just What is It that Makes Today’s Homes So Different, So Appealing? Such images of advertising gain power for themselves by defining the relationship between me and others while moving through mass media, being replicated, and being consumed. From that moment, they are not just images but things that dominate our lives. Hamilton expressed the advent of a modern society in a screen as image-oriented and consumption-oriented. Also in the works, muscular men, women, and those leaning on the couch, surrounded by things that are three kinds of property, TV home shopping programs compare with the image of today's consumer culture through media properties, was diagnosed.

참고자료

· 없음