애플리케이션 디자인의 시각적 하이어라키가 플랫폼 애착 및 지속적 사용 의도에 미치는 영향 -쇼트클립 동영상 애플리케이션의 중국판 틱톡(TikTok)을 중심으로- (Visual Hierarchy in Application Design Affects Platform Attachment and Continuous Usage Intention an app -Focusing on the Chinese version of TikTok, a short-form video application-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 26권 / 3호 / 40 ~ 49페이지
· 저자명 : 바오쓰루, 리양, 송광철

초록

본 연구는 애플리케이션 시각적 하이어라키, 플랫폼 애착 및 지속적 사용 의도 사이의 상관관계를 실증적으로 파악하기 위함이다. 선행 연구의 요약을 통해 시각적 하이어라키　요소는 형태, 컬러, 레이아웃, 일러스트레이션, 로고타입 유형으로 요약되고 시각적 하이어라키　요소를 기반으로 중국 쇼트클립　동영상 애플리케이션　중국판 틱톡(TikTok)의 디자인을 분석한다. 사례 분석 결과에 따르면 중국판 틱톡(TikTok)은 그래픽 텍스트 디자인을 약화해 사용자가 더 몰입감 있는 수직적 비디오 브라우징 경험을 갖게 하고 플랫폼에 대한 사용자의 애착을 높여 사용자의 지속적 사용 의도를 향상하게 시킨다. 실증분석에서는 변수 간의 관계를 연구하기 위해 중국 254명의 중국판 틱톡(TikTok) 사용자 데이터를 수집하여 설문조사를 실시하고 가설을 검증하기 위해 경로분석을 수행하였으며, 이를 바탕으로 첫째, 시각적 하이어라키가 플랫폼 애착에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출했다. 둘째, 시각적 하이어라키가 지속적 사용 의도에 긍정적인 영향을 준다. 셋째, 플랫폼 애착이 지속적 사용 의도에 긍정적인 영향을 준다. 마지막으로 SOR 이론을 기반으로 플랫폼 애착의 매개체 역할을 검증한다. 본 연구는 모든 응용 프로그램에 대한 일반화 가능한 추가 연구가 필요하다. 본 연구가 향후 시각적 하이어라키 디자인 관련 연구에 지속적으로 기여하고 개발을 위한 효과적인 방향을 제공할 수 있기를 바란다.

영어초록

The purpose of this study is to empirically identify the relationship between application visual hierarchy, platform attachment, and continuous usage intention. Through a comprehensive review of previous research, the key elements of visual hierarchy are summarized as follows: form, color, layout, illustration, and logotype. On the basis of these elements, the design of the Chinese version of Tiktok, a short-form video application is analysed. The results of the case analysis demonstrate that the Chinese version of Tiktok applies a weakened graphic text design so as to allow users to enjoy a more immersive vertical video browsing experience and thus users' attachment to the platform is enhanced and their willingness to continue using it is increased. In the empirical analysis, we collected data from 254 Chinese users of TikTok by conducting a survey to study the relationship between the variables, and then conducted a path analysis to examine the hypotheses. First, We had come to the conclusion that visual hierarchy has a positive effect on platform attachment. Second, it is also proved that visual hierarchy has a positive effect on continuous usage intention. Third, platform attachment boosts the users’ intention to continue using the application. Finally, we tested the mediating role of platform attachment based on the SOR theory. Further research is needed to prove the findings of this study can be widely applied to other applications. It is hoped that this study will make substantial contributions to the future research on visual hierarchy design and further provide effective directions for its development.

참고자료

· 없음