지상파 드라마의 장르가 디지털 융합형 VOD 구매에 미치는 영향분석 연구 - 디지털케이블방송 가입자가 실제 이용한 유료 VOD 데이터를 중심으로 - (A study on the effect of terrestrial broadcasting dramas genre on the number of purchases of digital convergence VOD contents - Focus on the actual paid VOD consumption data in digital cable TV -)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 22권 / 233 ~ 241페이지
· 저자명 : 윤성열, 최성진

초록

본 연구의 배경 및 목적은 다음과 같다. 최근 비선형 시청행위 확산에 따라 TV 및 N스크린 서비스 등을 기반으로 하는 디지털 융합형 VOD에 대한 소비자들의 요구가 증가하고 있다. 그러나 기존 연구들은 대부분 가입자의 기억에 의존하는 설문조사에 기반하고있어, 실질적인 이용행태에 대한 데이터 분석이 용이하지 않았으며, 유·무료 이용의 구분이 명확하지 않은실정이다. 따라서 본 연구에서는 이러한 한계를 극복하기 위해 디지털케이블가입자가 실제 이용한 유료VOD 데이터를 기반으로 한 실질적 분석을 시도하였다.
본 연구의 연구방법 및 내용, 그 결과는 다음과 같다. 본 연구에서는 디지털케이블가입자들이 이용한 유료 VOD 실제 데이터를 기반으로 VOD의 주 매출원중 하나이고 18개월간 편성된 지상파 드라마 101편을분석대상으로, 드라마 장르가 VOD 구매에 미치는 영향을 분석하였다. 자료 분석은 PASW(Predictive Analytics SoftWare) Statistics 18 통계프로그램을, 드라마 장르가 구매에 미치는 영향은 일원변량분석(Analysis of Variance,　ANOVA)을 통해 분석하였고, 드라마 장르는 로맨틱, 가족, 사극, 액션, 전문, 멜로로 구분하였다. 분석 결과, 분석대상 101개 지상파드라마의 VOD 편당 평균 구매건수는 약 4,152건으로나타났으며, 드라마 장르별로 보면 액션장르 드라마의평균 구매건수가 6,860회로 가장 높게 나타났고, 사후검증 결과 로맨틱장르와 사극장르가 멜로장르에 비해구매가 높게 나타났다.

영어초록

The purpose of the paper is as in the following.
As the broadcasting environment is changing and the nonlinear viewing patterns are getting generalized, the needs for digital convergence type VOD service of consumers are increasing. But most of the preceding studies on the similar topic were mainly focused on the subscribers’ VOD consumption patterns. Moreover, not only most of those studies were just based on questionnaires, but there was also no obvious distinction between free and paid VOD service. To make up for the weak points of those previous studies, this paper deals with the actual paid VOD consumption data to make this study of more academic values.
The research method, content, and result of the paper is as in the following. This study analyzed the effect of the genres of TV dramas on the terrestrial broadcasting channels to purchase VOD contents. The genres of the contents are categorized as romantic dramas, family dramas, historical dramas, action drama, professional setting dramas, and melo dramas. As a result of the research, this study has analyzed 101 drama series which had been aired on the terrestrial broadcasting channels and then aired on VOD. It turns out that the average number of purchasing drama VOD per episode is 4,152. As to the genres, action genre recorded the highest number in average VOD purchases as 6,860. And the post hoc tests prove that romantic and history dramas are more favored than melo dramas.

참고자료

· 없음