카페 파사드의 이미지평가에 나타난 성별 지각특성에 관한 연구 (A Study of the Characteristics of Perception According to Gender in the Image Evaluation of Cafe Facades)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 23권 / 2호 / 99 ~ 107페이지
· 저자명 : 손광호, 최계영

초록

파사드 디자인은 고객이 그곳을 선택하고 기억하게 하는 것이다. 그러므로 이미지 평가에 나타난 지각특성을 파악할 수 있다면, 상업공간이 가지는 독자성이나 차별성을 통해 재 선택의 동기 부여와 방문하기 쉬운 공간으로 디자인도 가능할 것이다. 본 연구는 상업시설 중 카페를 선정하고 공간의 성별 이미지평가를 통해 고객의 시선을 강하게 유도하는 차별적 디자인 특징을 파악하였다. 이상의 연구에서 얻은 결론을 정리하면 다음과 같다. 첫째, [요인1]의 평균과 편차 특징으로부터 남녀의 지각특성을 보면, 파사드 디자인을 「디자인이 정돈된 것인가에 대해서는 모두 혼돈스러워 하고 있지만, 분명하게 천박스러운」것으로 받아들이고 있음을 알 수 있다. 둘째, [요인2]를 통해 파사드 디자인을 「밝지만 평범한」것으로 지각하고 있지만, 해당 형용사를 선택하는 과정에서 남자는 「강렬하지만, 흥미로운가에 대해서는 선택이 분산되는」, 여자는 「밝은가에 대해서는 선택이 분산되지만 불투명한 것」으로 지각되고 있었다. 셋째, [요인 3]의 지각특성은 남자는 「따뜻하지만 촌스러운」여자는 「따뜻하지만 투박한」 디자인으로 지각하고 있음을 알 수 있다. 넷째, 남녀 모두 지각을 높게 하는 강점 형용사의 대부분(80%)이 일치하고 있다.

영어초록

Façade design makes the customer to select and remember of commercial space. Therefore, if it can be identified characteristics of perception in image evaluation, it will be possible to easy visiting space and re-selection with motivation through identity and differentiation of commercial space. For this study, cafes among commercial facilities were selected for the appreciation of the differentiated design features attracting customer’s eyes through space image evaluation by gender. The followings are the conclusions drawn from the study. First, when the features of mean and deviation of [Factor 1] were employed for the appreciation of the perceptual characteristics of both men and women, it was clearly found that customers regards the facade design as a coarse one even though they are confused about whether the facade design is the straightened-up one. Second, customers perceive facade design as the one which is bright but not unique through [Factor 2] while in the process of selecting adjectives to describe it men’s perception as to “being vivid but interesting” was dispersed and women’s as to “Being bright” was also dispersed, too but the women perceived it as “being opaque.” Third, it was revealed that the perceptual characteristics of [Factor 3] were perceived as “warm but boorish” and “warm but crude” by men and women respectively. Fourth, most (80%) of the adjectives employed for vivid description of their perception by both genders were found to be consistent.

참고자료

· 없음