융합환경에서 지상파 드라마 편성유형이 VOD 구매에 미치는 영향 (A study on the effect of the type of TV drama programming on purchasing VOD contents in digital convergence environment)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 19권 / 527 ~ 536페이지
· 저자명 : 이병성, 최성진

초록

최근 비선형적 시청행위 확산에 따라 VOD에 대한소비자들의 요구가 증가하고 있다. 그러나 기존 VOD에관한 많은 연구들은 VOD 서비스가 활성화되지 않았던사업초기 IPTV 가입자의 이용행태 중심에, 설문조사를기반으로 하였으며 명확한 유·무료 구분이 없었다.
이러한 점을 보완하기 위해 본 연구에서는 2012년1월부터 2013년 6월까지 1년 6개월 동안 디지털케이블TV 가입자들이 실제 이용한 유료 VOD 실데이터를 기반으로 분석을 시도하였다. 또한 VOD의 주된매출원 중 하나인 지상파 드라마를 분석대상으로, 드라마 편성유형이 디지털케이블TV 가입자의 VOD 구매에 미치는 영향을 분석하였다. 드라마의 편성유형은월화드라마, 수목드라마, 주말드라마, 아침일일드라마,저녁일일드라마, 기타로 구분하였다.
연구 결과, 분석대상 101개 지상파 드라마의 VOD편당 평균 구매건수는 약 4,152건으로 나타났으며, 편성유형별로 가장 높은 성과를 보인 월화드라마의 평균 구매건수는 7,790건이었다. 반면 아침일일드라마의VOD 편당 평균 구매건수는 257건으로 가장 저조한실적을 보였다.

영어초록

As the broadcasting environment is changing andthe nonlinear viewing patterns are gettinggeneralized, the needs for VOD service of consumersare also increasing. But most of the precedingstudies on the similar topic were mainly focused onthe subscribers’ VOD consumption patterns of theearly days of IPTV, when the VOD service were notwidely known and used. Moreover, not only most ofthose studies were just based on questionnaires, butthere was also no obvious distinction between freeand paid VOD service. To make up for the weakpoints of those previous studies, this study hasperformed on a more extended pool of subjectsincluding digital cable TV subscribers. Moreover,this paper deals with the actual paid VODconsumption data of the digital cable TV subscribersfrom 2012 to 2013 to make this study of moreacademic values. And The model of this study wasdesigned by analyzing the preceding studies on thesimilar topic and examined minutely the subjectcontent mainly of TV dramas on the terrestrialbroadcasting channels which are main sources ofrevenue in the VOD service. Then this studyanalyzed the affect TV dramas the programmingtype to purchase VOD contents in the digital cableTV subscribers. As to the programming type, thecontents are categorized as Monday-Tuesdaydramas, Wednesday-Thursday drama, weekenddramas, morning daily dramas, evening daily dramas,and the others.
As a result of the research, this study hasanalyzed 101 drama series which had been aired onthe terrestrial broadcasting channels and then airedon VOD. It turns out that the average number ofpurchasing drama VOD per episode is 4,152. If welook to the programming type, Monday-Tuesdaydramas recorded the highest number in averageVOD purchases as 7,790. The lowest one was dailymorning dramas, 257.

참고자료

· 없음