지상파 방송 프로그램 수출이 경영 성과에 미치는 효과 (The Effects of Program Exports on the Financial Performances of Korean Television Networks)

서지정보

· 발행기관 : 한국커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션학 연구 / 19권 / 1호 / 55 ~ 72페이지
· 저자명 : 김병철

초록

이 연구는 KBS, MBC, SBS, EBS 등 4개지상파 방송을 대상으로 방송 프로그램의수출 확대가 당기 순이익 증가율, 영업 이익 증가율, 자기자본 수익률(ROE), 매출 수익률(ROS) 등 방송사의 성장성과 수익성에미치는 영향에 대한 분석을 통해 방송의 국제화가 경영 성과에 미치는 효과를 살펴보고자 했다.
이를 위해 2000년부터 2008년 까지 4개지상파 방송사의 재무제표 및 방송 프로그램 수출 통계에서 추출한 시계열ㆍ횡단면통합자료를 이용해 패널 분석을 실시한 결과, 영업 이익 대비 수출 비중의 확대가 방송사의 성장성이나 수익성 등 경영 성과에대해 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 분석됐다. 또 수출 비중의 확대가 경영성과에 미치는 영향의 비선형성에 대한 검증에 있어서도 통계적 유의성이 없는 것으로 나타났다.
이 같은 결과는 방송 콘텐츠의 국제화가방송사의 성장성이나 수익성 등 경영성과에 미치는 효과가 아직은 미미한 수준에 그치고 있는 것으로 해석될 수 있다는 점에서문화적 차원의 접근뿐만 아니라 경제적 측면에서도 방송 콘텐츠의 수출 확대가 경영성과로 이어질 수 있는 전략적 접근이 필요한 것으로 판단된다.

영어초록

Korea has witnessed a rapid growth of exports in television programs in recent years.
However, it is not well known whether the globalization of Korean television networks-KBS, MBC, SBS, EBS-has contributed to their financial performances. This study aimed to determine whether the globalization of television networks measured by the ratio of exports to operating income is associated with the financial performances. To analyze the relationship between exports of Korean television networks and their financial performances between 2000 and 2008, panel analyses were conducted using the ratio of exports to operating income as an independent variable and the growth rate of operating income and net income, return on equity(ROE) and return on sales(ROS) as dependent variables respectively. The results showed that TV program exports have no significant effects on the financial performances of Korean television networks. This study also found that exports of Korean television networks deteriorates their ROS. These results suggest that Korea needs more strategic approaches in exporting its broadcasting and visual contents.

참고자료

· 없음