패션커뮤니케이션에서 표현된 파타포에 관한 연구 (A Study on the Pataphor in Fashion Communication)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 19권 / 4호 / 1 ~ 12페이지
· 저자명 : 강준호, 권기영

초록

본 연구는 다양한 패션커뮤니케이션 매체에서 파타포의 표현이 확산되고 있는 시점에서 파타포의 유형을 분류하고 산업적, 심리적, 심미적 측면에서의 의의를 분석함으로써 현대 패션의 시각적 표현 영역의 확장을 위한 미적 체계화를 수립하는데 목표를 두었다. 이를 위해 패션커뮤니케이션을 패션쇼, 패션매거진, 패션VMD, 패션필름으로 분류한 후 거기에서 보여지는 파타포의 표현유형을 분석하였다. 먼저 패션쇼는 멀티미디어 이미지를 활용하여 시공간을 가상적으로 확장한 런웨이의 표현이 가능하고, 증강현실 기술을 이용한 무대 상품 정보를 소비자에게 쉽게 제공 할 수 있다. 패션매거진은 사진 기술의 결합으로 상상적 경험을 제약 없이 형상화하며, 디지털 기기의 전파를 통해 파타포가 표출된다. 그리고 패션VMD는 디지털 기술과 결합한 다양한 종류의 디스플레이가 활용되고, 가상 또는 증강현실의 체험형 매장 연출이 보여진다. 다음으로 패션필름은 콘셉트에 충실한 영상예술로서의 새로운 가치를 지니며 대두되고 있으며, 디지털 기술의 융합으로 시공간의 영역이 확장되어 표현된다. 이상 패션커뮤니케이션에서 나타나는 파타포는 상상적 경험의 형상화, 지각적 상호작용의 구조화, 시공간의 가상적 확장화라는 표현유형으로 분류할 수 있으며, 이를 통해 패션 산업적, 심리적, 심미적 측면으로 세분화하여 파타포의 의의를 살펴본 결과 다음과 같다. 첫째, 산업적 측면에서 가상, 증강현실 기술을 이용한 파타포는 브랜드 이미지와 상품정보를 소비자에게 효율적으로 제공하고, 마케팅 측면에서 새로운 전략으로 활용 가능하다. 둘째, 심리적 측면에서 파타포를 통한 패션커뮤니케이션은 현실에서 가상의 이미지를 중첩시켜 다양한체험을 제공해 줌으로써 재미와 흥미를 유발하고, 동심을 자극하거나 치유의 역할을 함을 보여준다. 마지막으로심미적 측면에서 파타포적 사고는 예술과 디지털 기술의 융합으로 패션커뮤니케이션에서 새로운 조형미를 표출한다.

영어초록

This study aims to deduce meaning from the expression type of pataphor in fashioncommunication, at this point of time in the spread of pataphor with digital technology. To dothis, fashion communication with the expression type of pataphor is classified as fashion show,fashion magazine, fashion VMD, fashion film. A fashion show has expressed a runway thatvirtually extends time space by utilizing multimedia images, and it is possible to easily providestage directing and product information with augmented reality method to consumers. Fashionmagazine embodies imaginative experience with the combination of photography technology. Andin the fashion VMD, various types of displays combined with digital technology are used andexperience-oriented stores of virtual or augmented reality are presented. The fashion film thatcome to the fore as a new media of fashion has become a new value as a concept of video art.
Therefore the expression types in fashion communication are categorized into the figuration ofimaginative experience, the structuralization of perceptual interaction, and the extensionality onexpansion of time space. As a result, it was divided into fashion industrial, psychological, andaesthetic aspects. First, in fashion industry, pataphor with virtual and augmented reality methodcan provide brand image and product information efficiently to consumers and has been utilizedas a new strategy in marketing aspect. Second, in the psychological aspect, the virtual image issuperimposed on reality through the pataphor, which arouses fun and interest with variousexperiences. Finally, the aesthetic aspect of pataphor creates a new image of fashion through theconvergence of art and digital technology, and exposes a new formative beauty with theexpansion of virtual space time.

참고자료

· 없음