시나 웨이보(Sina Weibo)에서 유명인의 제품 사용 후기 포스팅과 기업 제품 광고 포스팅에 관한 분석- 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도 중심으로 - (An Analysis on Celebrities' Product Review Posting and Corporate Product Advertisement Posting in Sina Weibo - Focusing on Advertising Attitude, Brand Attitude and Purchase Intention -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 60권 / 251 ~ 262페이지
· 저자명 : 장훼영, 김종무

초록

본 논문은 시나 웨이보에서 유명인의 제품 사용 후기 포스팅과 기업 광고 포스팅에 대한 광고태도, 브랜드 태도 그리고 구매의도 간의 차이가 존재하는지를 알아보고자 저관여 제품과 고관여 제품으로 나누고 실험을 실시하였다. 저관여 제품은 <puma>사로 선정하였고 이에 대한 유명인 사용 후기 포스팅은 루한(Luhan)을 선정하였다. 고관여 제품은 루이뷔통(Louis Vuitton)을 선정하였고 이에 대한 유명인 사용 후기 포스팅은 판빙빙(Fan Bingbing)을 선정하였다. 설문은 2016년 9월 19일부터 30일까지 시실 하였으며 오류가 없는 저관여 제품 177명과 고관여 제품 137명의 설문을 분석에 사용하였다. 연구 결과 첫째, 유명인의 저관여 제품 사용 후기 포스팅과 기업 광고 포스팅간의 광고태도, 브랜드태도 그리고 구매의도에서 유의미한 차이가 존재하지 않은 것으로 확인되었다. 둘째, 유명인의 고관여 제품 사용 후기 포스팅과 기업 광고 포스팅에 대한 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 유의미한 차이가 존재하지 않은 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 중국 SNS 상에서 유명인의 제품 사용 후기 포스팅에 대한 효과가 유의한 차이가 존재하지 않는 것을 시사하며 이는 유명인 포스팅에 대한 수용자의 태도를 이해하는 연구에 기초자료가 될 것이다.

영어초록

The purpose of this study was to examine whether there is a difference among advertising attitude, brand attitude and purchase intention in terms of celebrities' product review posting and the corporate advertisement posting in Sina Weibo. The experiment was carried out with dividing it into low-involvement product and high-involvement product. The low-involvement product was selected <puma> company. The celebrities' review posting on this was chosen Luhan. The high-involvement product was selected Louis Vuitton. The celebrities' review posting on this was chosen Fan Bingbing. Questionnaire was conducted from September 19-30, 2016. The analysis was used 177 people for the low-involvement product without error and 137 people for the high-involvement product. As a result of the research, first, it was confirmed that a significant difference doesn't exist in advertising attitude, brand attitude and purchase intention between the celebrities' low-involvement product review posting and the corporate advertisement posting. Second, it was identified that a significant difference doesn't exist in advertising attitude, brand attitude and purchase intention on the celebrities' high-involvement product review posting and the corporate advertisement posting. This outcome suggests that a significant difference doesn't exist in an effect of the celebrities' product review posting on SNS in China. This will become basic data in a research of understanding consumers' attitudes toward celebrities' posting.

참고자료

· 없음