프로야구 여가관람자들이 인식하는 팀속성과 재방문의도의 관계에서 소비감정의 매개효과 검증 (The Mediating Effect of Consumption Emotion on the Relationship between Team Attribute and Revisit Intention in Professional Baseball Leisure Spectators)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 57권 / 2호 / 319 ~ 330페이지
· 저자명 : 임범규, 김형훈

초록

본 연구의 대상은 국내 프로야구 정규 시즌 여가관람자들을 모집단으로 선정하여 비확률 표본추출법(non probability sampling) 중 편의표본추출(convenience sampling) 방법을 사용하여 표본을 추출하였으며, 총372부의 설문지가 본 연구에 실질적으로 사용되었다. 자료 분석을 위해 Windows용 SPSS 18.0 Version을 이용하여 빈도분석(frequency analysis)과 신뢰도 분석(reliability analysis)을 실시하였으며, 상관관계 분석(correlation analysis)도 병행하여 검증하였다. 다음으로 Amos 18.0을 활용하여 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis)과 본 연구모형의 검증을 실시하였으며, 각 가설의 검증을 위해 구조방정식모형(structure equation modeling)을 활용하여 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 여가관람자들이 인식하는 팀속성이 소비감정에 통계적으로 유의한 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째, 여가관람자들이 인식하는 팀속성이 재방문의도에 통계적으로 유의한 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, 여가관람자들이 지각하는 소비감정이 재방문의도에 통계적으로 유의한 정(+)적 영향을 미쳤다. 넷째, 소비감정이 팀속성과 재방문의도의 관계에서 매개하는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to clarify the structural relationships among team attribute, consumption emotion and revisit intention in professional baseball leisure spectators. In order to accomplish the purpose of this study, this paper chose ice baseball leisure spectators who visited in baseball stadium at least more than once. A questionnaire was distributed to 300 spectators using convenience sampling and a total of 372 questionnaires were used for the purpose of study. For the analysis of data, SPSS 18.0 was used for exploratory factor analysis and reliability analysis. In order to analyze the abstracted factors through structure equation model using Amos 18.0, confirmatory factor analysis and the verification of model suitability were made. The research results are as follows: First, team attribute had positive impact on consumption emotion. Second, team attribute had partially positive impact on revisit intention. Third, consumption emotion had positive impact on revisit intention. Fourth, consumption emotion partially mediated the relationship between team attribute and revisit intention

참고자료

· 없음