스포츠를 이용한 마케팅이 대학이미지에 미치는 영향 : 대학배구팀을 중심으로 (The Influence of Sports-Based Marketing on University Image : Focusing on University Volleyball Team)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 18권 / 4호 / 333 ~ 343페이지
· 저자명 : 한상호

초록

본 연구의 목적은 스포츠를 이용한 마케팅이 대학이미지에 미치는 영향을 대학배구팀을 중심으로 연구하고자 하며, 대학배구팀 운영은 대학이미지에 미치는 영향, 대학배구의 관심정도가 대학배구팀 운영에 미치는 차이, 대학배구관심정도가 대학이미지에 미치는 차이를 조사하여 대학이미지 제고와 이익을 초래할 수 있는 대학의 새로운 마케팅을 제시하고 나아가 대학스포츠 발전을 가져와 서로 win-win 할 수 있는 기초 연구 자료를 제공하고자 한다. 연구대상으로는 대학배구팀을 운영 중인 대학을 선정하여 남․여 재학생 215명을 대상으로 하였으며 신뢰성이 떨어지거나 잘못 기입된 자료는 탈락시키고 188부를 최종자료로 선정하였다. R studio 통계를 이용하여 대학 배구팀 운영이 대학이미지에 미치는 영향과 배구팀 관심정도, 배구팀 운영, 배구팀 이미지에 대한 회귀분석 및 조사 대상자를 대상으로 기술분석을 사용하였다. 연구결과 대학배구팀 운영은 대학이미지에 유의한 영향을 미쳤으며, 대학배구의 관심정도는 대학배구팀 운영에 유의한 영향을 미쳤다. 마지막으로 대학배구의 관심정도는 대학이미지에 유의한 영향을 미쳤다.

영어초록

The purpose of this study is to study the effect of marketing using sports on the university image, focusing on the university volleyball team, the effect of the university volleyball team operation on the university image, and the difference between the degree of interest in university volleyball on the university volleyball team operation. By investigating the difference that the degree of interest in college volleyball has on the college image, we propose a new marketing for the college that can raise the college image and bring about profits, and further bring the development of college sports and provide basic research data that can win-win with each other. As the subject of the study, a university operating a university volleyball team was selected and 215 male and female students were enrolled, and 188 copies were selected as final data, with incomplete or incorrectly written data. Using R studio statistics, the effect of the university volleyball team operation on the university image, the degree of interest in the volleyball team, operation of the volleyball team, regression analysis on the volleyball team image, and technical analysis were used for the subjects of the survey. As a result of the study, the operation of the university volleyball team had a significant effect on the university image, and the degree of interest in university volleyball had a significant effect on the operation of the university volleyball team. Lastly, the degree of interest in college volleyball had a significant influence on the college image.

참고자료

· 없음