프로농구 팀동일시가 타이틀스폰서 제품의 구매의도에 미치는 영향 (The influence of identification with professional basketball team on purchase intention of title sponsor's product)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 47권 / 5호 / 257 ~ 267페이지
· 저자명 : 김용만, 김세윤, 이계석

초록

이 연구의 목적은 프로농구 팀에 대한 동일시와 관람만족, 감정, 스폰서동일시, 제품태도 그리고 구매의도의 관계를 규명하는 데 있다. 설문지는 「2007-2008 SK 텔레콤 T 프로농구」관중 400명을 대상으로 편의표본추출법을 통해 표집하였다. 자료 중 부적절하다고 판단한 20부를 제외한 380부를 SPSSWIN Ver 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 자료처리하였다. 즉, 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석과 구조방정식모형분석을 통해 연구의 적합도를 검사한 후 개별가설을 검증하였는데, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 팀동일시는 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팀동일시는 감정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관람만족은 감정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 감정은 스폰서동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스폰서동일시는 제품태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 제품태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate the relationship between identification with professional basketball team, viewing satisfaction, emotion, sponsor identification, attitude toward product and purchase intention. To complete this purpose, I chose the subjects 400 spectators in '2007-208 SK telecom T professional basketball' with convenience sampling method and used 380, excluding 20 insufficient respondents, and then process the data with SPSSWIN Ver 15.0 and AMOS 7.0. After that I tested the goodness of fit for the study by structural equation model analysis and testified the respective hypothesis. The results are as follows; First, it was shown that identification with the team had significant influence on viewing satisfaction. Second, it was shown that identification with the team had significant influence on the emotion, Third, it was shown that viewing satisfaction had significant influence on the emotion. Fourth, it was shown that emotion had significant influence on the identification with sponsor. Fifth, it was shown that the identification with sponsor had significant influence on the attitude to products. Sixth, it was shown that the attitude to products had significant influence on purchase intention.

참고자료

· 없음