프로골프팀 운영이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Impact of the Professional Golf Team on the Enterprise Image)

서지정보

· 발행기관 : 한국골프학회
· 수록지 정보 : 골프연구 / 14권 / 2호 / 79 ~ 93페이지
· 저자명 : 문광현, 한상호

초록

[목적] 본 연구는 프로골프팀 운영이 기업이미지에 미치는 영향을 측정 규명하여 프로스포츠 발전과 기업의 이윤을 극대화 시킬 수 있는 근거자료를 제시하는데 목적이 있다. [방법] 연구의 목적을 달성하기 위해 프로골프팀을 운영 중인 기업의 남․여 직장인을 대상으로 조사하였다. 자료처리는 R studio(R Version 3.6.1)을 이용하여 조사대상자의 특성을 알아보기 위해 기술 분석하였으며 프로골프팀 운영이 기업에 미치는 영향, 프로골프팀 관심정도, 프로골프팀 운영, 프로골프팀 이미지의 상관관계를 알아보기 위해 상관관계를 알아보기 위해 회귀분석을 하였다. 마지막으로 소가설을 분석하기 위해 ANOVA분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 프로골프팀의 운영은 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 프로골프팀의 관심정도는 기업골프팀 운영에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 프로골프팀의 관심정도는 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구의 결론은 프로골프팀 즉 스포츠팀 운영이 기업의 이미지를 긍정적으로 만들 수 있으며 새로운 마케팅 수단으로의 활용될 수 있을 것으로 판단된다.

영어초록

[Purpose] The purpose of this study is to provide evidence that can maximize the profits of professional sports and the development of professional sports by measuring and examining the impact of the operation of the professional golf team on the corporate image. [Method] The survey was conducted on male and female office workers. Data processing was analyzed using R studio (R Version 3.6.1) to find out the characteristics of the survey subjects, and the impact of the operation of the professional golf team on the company, the degree of interest in the professional golf team, the operation of the professional golf team, and the professional golf team Regression analysis was performed to check the correlation of images. Finally, ANOVA analysis was performed to analyze the small hypothesis. [Result] Looking at the results, it was found that the operation of the professional golf team has a positive effect on the corporate image, and the degree of interest of the professional golf team has a positive effect on the operation of the corporate golf team. Lastly, the professional golf team's level of interest has a positive effect on the corporate image. [Conclusion] The conclusion of this study, it is judged that the operation of a professional golf team, that is, a sports team, can positively create a corporate image and can be used as a new marketing method.

참고자료

· 없음