스포츠 팀을 활용한 마케팅이 기업이미지에 미치는 영향: 프로 농구팀을 중심으로 (The Effect of Marketing Using Sports Teams on Corporate Image: Focusing on Professional Basketball Team)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 19권 / 4호 / 835 ~ 845페이지
· 저자명 : 한상호

초록

본 연구의 목적은 스포츠 팀을 활용한 마케팅이 기업이미지에 미치는 영향을 프로 농구팀을 중심으로 연구하고자 하며, 프로 농구팀 운영이 스포츠를 활용한 마케팅으로 기업 이미지에 미치는 영향, 프로 농구팀의 관심도가 기업이 프로 농구팀 운영에 미치는 영향, 프로 농구팀의 관심정도가 기업이미지 구축에 미치는 영향을 조사하고자 한다. 코로나-19로 침체된 스포츠의 활성화 및 기업 경제 활동에 활력을 불어 넣고, 새로운 펜데믹 시대를 대비하여 앞서 나갈 수 있는 마케팅을 준비할 수 있는 기초 연구 자료로 활용되기 위해 연구대상은 2020년 10월~2021년 4월까지 프로 농구 경기 관람자를 대상으로 선정하여 총 425명을 대상으로 진행하였으나 잘못 기입된 자료, 신뢰성이 떨어지는 자료를 제외하고 최종적으로 400명의 설문조사를 채택하였다. R Version 3.6.1을 활용하여 기술분석을 활용하여 연구대상자의 일반적인 사항을 분석하고, 프로 농구팀 운영이 기업이 미치는 영향, 프로 농구팀의 관심정도, 프로 농구팀 관심정도가 기업이미지 구축에 미치는 영향에 대해 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 프로 농구팀 운영이 스포츠를 활용한 마케팅으로 기업 이미지, 프로 농구팀의 관심도가 기업이 프로 농구팀 운영, 프로 농구팀의 관심정도가 기업이미지 구축에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study is to study the effect of marketing using sports teams on the corporate image with a focus on professional basketball teams. Investigates the impact of companies on the operation of professional basketball teams and the impact of professional basketball teams on corporate image building to revitalize sports and corporate economic activities that have been stagnant due to COVID-19, and create a new pandemic The purpose of this study is to provide basic research data to prepare for marketing that can go ahead in preparation for this. A total of 425 people were selected as the subjects of the study, but a survey of 400 people was finally adopted, excluding data that was incorrectly filled in and unreliable data. R Version 3.6.1 is used to analyze the general matters of study subjects using technical analysis, and the effect of professional basketball team operation on the company, professional basketball team interest level, and professional basketball team interest level on corporate image construction A regression analysis was performed on the effect. As a result of the study, it was found that the management of a professional basketball team is marketing using sports, and the corporate image and the level of interest of the professional basketball team have a significant effect on the establishment of the corporate image.

참고자료

· 없음