프로스포츠팀 브랜드 자산 구성요인 간 구조관계 비교 -프로야구팀, 프로축구팀을 중심으로- (A Comparative Study on the Structural Relation of Component Factors Influencing Professional Sport Team Brand Equity -focus on professional baseball, football team-)

서지정보

· 발행기관 : 한국웰니스학회
· 수록지 정보 : 한국웰니스학회지 / 8권 / 3호 / 89 ~ 98페이지
· 저자명 : 이건희

초록

본 연구는 프로야구팀과 프로축구팀의 브랜드자산 구성요인인 브랜드연상 요인과 브랜드 인지 요인의 결과변수를 팀 충성도로 한정하여 이러한 요인 간의 어떠한 구조적 차이를 보이게 되는지를 밝히고자 한다. 연구대상은 프로야구와 프로축구경기관람자로 한정하였다. 이 연구의 분석을 위해 회수된 설문지 자료를 SPSS Window for 13.0과 AMOS 5.0 통계패키지를 이용하여 확인적 요인분석을 실시하였다. 설정한 모형의 가설을 검증하기 위하여 프로야구와 프로축구의 구조방정식 모형분석(Structural Equation Model: SEM)을 실시하였다. 연구결과는 첫째, 프로야구팀의 브랜드 연상요인인 경쟁요소, 브랜드마크, 팬에 대한 헌신, 팀플레이, 사회적작용, 팀성적 요인은 팀충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 브랜드 연상요인인 팀역사 요인는 팀충성도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 프로축구팀의 브랜드 연상요인인 경쟁요소, 팬에대한 헌신, 팀플레이, 팀성적 요인은 팀충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 브랜드 마크, 사회적작용, 팀역사 요인은 팀충성도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구팀, 프로축구팀의 브랜드 인지요인인 팀동일시요인과 팀내재화요인은 팀충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to identify the component factors of professional sport team brand equity and to empirically examine factors composed of it's brand equity. The subjects of this study were the group that spectator professional baseball, football sport game. For those sheet, judged to be insincere and to be unsuitable for the purpose of this study, and were missing questions excluded. SPSS 13.0 for window statistics package and AMOS 5.0 for window statistics package were used for data analysis. The goodness of the model was confirmed by data analysis and then the hypotheses testing were conducted in professional baseball, football sport team. The findings are as follows: Firstly, brand associations(rivalry, mark, commitment, play, socialization, success) have a significant effect on brand loyalty. However, history factor didn't have a significant effect on brand loyalty in professional baseball sport team. Brand associations(rivalry, commitment, play, success) have a significant effect on brand loyalty. However, mark, socialization, history factor didn't have a significant effect on brand loyalty in professional football sport team. Secondly, brand awareness(identification, internalization) have a significant effect on brand loyalty in professional baseball, football sport team.

참고자료

· 없음