공동 브랜드 이미지 강화를 위한 패키지디자인 연구- 밀크티 브랜드 '나이쉐더차'를 중심으로 - (Research on Package Design Study to Strengthen Co-Branding Image- Focusing on the Milk Tea Brand 'Naixue's Tea' -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 23권 / 2호 / 203 ~ 214페이지
· 저자명 : 국명희, 정의태, 르메이르

초록

2020년 이후 신(新)형 차음료 시장은 빠르게 성장하여 젊은 소비자들 사이에서 주요 소비 트렌드로 자리매김하였고, 이에 따라 업계 경쟁도 한층 치열해졌다. 이러한 환경에서 시장 영향력 강화를 위해 공동 브랜드는 소비재 마케팅 전략의 핵심으로 부상하고 있다. 본 연구는 나이쉐더차(奈雪の茶)를 연구 대상으로 브랜드 이미지 강화하기 위해 공동 브랜드 패키지디자인을 심층 고찰한다. ‘2023년 소비자에게 인상 깊은 10대 공동 브랜드’ 순위 상위 6개 브랜드를 분석 참고하여 문헌 및 사례 비교를 통해 공동 브랜드와 패키지디자인 간의 상호작용과 영향을 탐구하였다. 이어 SWOT 분석을 통해 나이쉐더차의 공동 브랜드 패키지디자인 강점과 약점을 평가하고, 패키지디자인의 여섯 가지 평가 차원(심미성, 주목성, 신뢰성, 독특성, 관련성, 기능성)에 따라 설문조사 및 심층 인터뷰를 실시하여 소비자의 인식, 마지막으로 ‘중국풍 금장 + 차 음료 미학’을 주제로 하는 나이쉐더차와 주대복의 공동 브랜드 디자인 방안을 선정하였다. 연구 결과, 이 패키지는 브랜드 인지도 향상, 감정적 공감대 형성 및 사회적 확산 측면에서 탁월한 성과를 보였으며, 심미성와 기능성을 동시에 충족시켜 Z세대 및 젊은 직장인의 구매 의향과 브랜드 충성도를 현저히 제고하였다. 앞으로 나이쉐더차는 공동 브랜드 주제를 더욱 심화하고 디지털 인터랙티브 요소를 통합함으로써 시장 경쟁력과 소비자 인식을 더 공고히 할 수 있을 것이다.

영어초록

Since 2020, the new-style tea beverage market has grown explosively, becoming a favorite trend among young consumers and intensifying industry competition. To expand market influence, cross-brand collaborations have emerged as a leading marketing tactic in the consumer goods sector. This paper takes Naixue’s Tea as its focal point and delivers an in-depth investigation of packaging design within its co-branding initiatives. Drawing on the top six entries from the “2023 Top Ten Most Memorable Collaborations” ranking as analytical benchmarks, and combining a systematic literature review with comparative case analyses, it explores how brand partnerships catalyze innovation in packaging aesthetics and functionality. A SWOT analysis rigorously assesses Naixue’s competitive advantages and developmental shortcomings in collaborative packaging, while empirical data—gathered through structured surveys and semi-structured interviews—is evaluated across six critical dimensions: aesthetic appeal, attention value, reliability, uniqueness, relevance, and functional efficacy. From this comprehensive assessment, the “Chinese-Style Gold Ornaments and Tea Aesthetics” Naixue and Chow Tai Fook design scheme is selected as optimal. Results demonstrate that this collaborative packaging markedly elevates brand recognition, fosters emotional resonance, and amplifies social media dissemination, all while harmonizing visual elegance with practical usability. Consequently, it significantly increases purchase intention and brand loyalty among Generation Z and young white-collar professionals. Looking forward, Naixue’s Tea can further reinforce its market competitiveness and deepen consumer affinity by enriching its collaboration themes and integrating advanced digital interactivity.

참고자료

· 없음