스포츠 스타 이미지를 활용한 셀러브리티 브랜드디자인 연구개발- 야구 브랜드를 중심으로 - (Development of celebrity brand design using sports star image - Focused on baseball brand -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 14권 / 1호 / 387 ~ 396페이지
· 저자명 : 최치권, 원종욱

초록

현재의 세계화 되는 커뮤니케이션 규모에서 상업적인 입장에서 봤을 때 대중들이 보는 스타는 그냥 ‘평범한 사람’이 아니라 ‘셀러브리티(celebrity)’라고 할 수 있다. 이런 셀러브리티는 스타마케팅이나 스포츠브랜딩으로 이어지고 여기에 등장하는 스타에는 연예인, 운동선수, 유명 정치인, 유명 문화인사 등이 있다. 스타마케팅에 등장하는 스타의 가치는 스타의 현재 업적, 대중적 인지도, 평판, 연상, 이미지 등을 기반으로 형성된다. 본 연구에서는 야구 스포츠 스타를 향한 셀러브리티를 연구하여 이를 브랜드디자인으로 연구 개발하고 셀러브리티 브랜드 상품으로 실행하였다. 여기서 말하는 스포츠스타는 해당하는 운동 종목 뿐 만 아니라 제품, 광고, 패션 등 여러 매개체를 통해 대중과 조우(遭遇)를 한다. 연구진행을 위해 비교분석이 필요한 스포츠 브랜드의 기본 조사와 분석, 그리고 프로야구 선수 출신 이상훈 씨와의 지속적 인터뷰로 팬 중심의 셀러브리티 브랜드디자인을 위한 컨셉을 도출하였다. 또한 이를 바탕으로 그래픽의 표현을 위한 조사 및 분석과 브랜드디자인 기본형을 위한 인터뷰, 브랜드 대상자의 ‘퍼스널리티(personality)’ 분석 및 셀러브리티 요인 추출하여 브랜드 기본형 심볼과 로고디자인을 완성하였다.본 연구는 향후 특정 스포츠 스타를 대상으로 하고 그에 대한 팬 중심의 셀러브리티 브랜드의 활성화가 야구 스포츠 브랜드 포화상태에 따른 문제의 해결방안이 되기를 바란다. 그리고 지속적인 셀러브리티 브랜드의 효용성 연구와 디자인 개발을 기대한다.

영어초록

From commercial perspective in present communicat ion with global scale, star can be ‘celebrity’ not simple ‘common person’. Such celebrity would be linked to star marketing or sports branding. Star s appeared here are entertainer, sports player, famo us politician, famous cultural figure etc. Value of st ars appeared in star marketing is formed based on their present achievements, popular recognition, repu tation, association, Image etc. This study researched celebrity towards baseball sports star, with this, dev eloped brand design, and then, implemented it as ce lebrity brand product. A sports star mentioned here encounters the general public not only through spor ts event but also various media such as product, ad vertisement, fashion etc.
To proceed with this study, concept for celebrity br and design focused on fan was drawn through basi c survey and analysis of sports brand, and continue d interview with ex-professional baseball player Lee Sang-hoon. Based on this, brand basic symbol and logo design were completed through survey and ana lysis for expression of graphic, interview for brand design basic form, ‘personality’ analysis of people to use brand, and extraction of celebrity element.
It is expected that this study would be for future s pecific sports star, activation of celebrity brand focu sed on fan for the star can be a solution for a pro blem according to saturation of baseball sports bran d, and a continued study of efficiency of celebrity b rand and development of design can be made.

참고자료

· 없음