어포던스 디자인 기반 인터랙티브 광고의 청각적 요소에 관한 연구 (A Study on the Auditory Factors of Interactive Advertising Based on Affordance Design)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 31권 / 2호 / 211 ~ 220페이지
· 저자명 : 마우신이, 김성훈

초록

최근 다감각 인터랙션 기술의 발전에 따라, 감각은인터랙티브 광고에서 사용자 경험을 구성하는 핵심적인 설계 자원으로 주목받고 있다. 광고 시장에서는 새로운 미디어의 도입과 함께, 매체별 고유한 특성을 활용한 차별화된 커뮤니케이션 전략이 적극적으로 전개되고 있다. 대부분 광고가 시각적 정보에 의존하는 경향이 강하지만, 청각적 요소는 광고음악이나 효과음 등을 통해 감성 자극 요소로서 그 중요성이 증대되고 있다. 따라서, 본 연구는 인터랙티브 광고에 활용된 청각적 요소들이 어포던스 디자인의 네 가지 유형에 어떻게 관여하는지를 분석하고자 한다. 이를 위해 선행 연구를 비교⋅분석하여 청각적 요소의 유형과 각 어포던스 유형 간의 연관 특성을 도출하였으며, 이를 바탕으로 사례 연구 모형을 구성하고 전문가 평가를 위한 설문을 설계하였다. 분석 결과, 각 청각적 요소는 네 가지어포던스 유형에서 차별적인 관여도를 보였으며, 이에따라 각 특성이 영향을 미치는 어포던스 디자인 요소를 통계 분석을 통해 도출하였다. 따라서 본 연구는 청각적 요소의 유형과 각 어포던스 디자인 이론적으로검토하고, 이를 기반의 인터랙티브 광고에서 청각 자극효과를 극대화할 수 있는 설계 방향을 제안하였다. 앞으로 광고 기획 및 사운드 디자인 전략 수립의 실질적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

영어초록

Recently, multisensory interaction technologies have been rapidly developing. sensory factors are gaining attention as core design resources for shaping user experiences in interactive advertising. While most advertisements heavily rely on visual information, auditory elements such as music and sound effects are increasingly emphasized as emotional triggers and interactive cues. Therefore, this study analyzes how auditory factors in interactive advertising correspond to the four types of affordance design: cognitive, sensory, physical, and functional. For this purpose, previous studies were reviewed and compared. Types of auditory elements and their relationships with affordance characteristics were derived. Based on this, a case analysis model was constructed, and an expert survey was conducted to assess the degree of involvement of each factors The results showed that each auditory element demonstrated differentiated levels of involvement across the four affordance types. Statistical analysis identified key auditory design elements that affect how users perceive and interpret affordance characteristics. Based on these findings, this study proposes a theoretical framework and practical design direction for enhancing the effectiveness of auditory elements in interactive advertising. It is expected that the results will provide meaningful insights for future advertising planning and sound design strategies.

참고자료

· 없음