야구용품 구매자의 선호도 분석: 조절초점과 해석수준, 메시지 틀의 역할 (The preference analysis of baseball equipment consumers: The role of regulatory focus, construal level and message frame)

서지정보

· 발행기관 : 국민체육진흥공단 한국스포츠과학원
· 수록지 정보 : 체육과학연구 / 29권 / 4호 / 613 ~ 625페이지
· 저자명 : 문준연, 마윤성, 조광민

초록

[목적] 본 연구는 야구용품 구매자의 성향인 조절초점과 해석수준, 메시지 틀의 적합성에 따른 소비자의 용품 선호도의 차이를 분석하여 야구용품 구매자의 소비성향을 분석하는데 그 목적이 있다. [방법] 본 연구의 모집단은 야구용품을 구매해 본 경험이 있는 소비자이며, 표본 집단은 편의표본 추출법을 활용하여 서울 및 경기 지역의 5개의 사회인야구 동호회 리그를 방문하여 약 318부의 설문지를 배포하였다. 설문지는 광고 문구의 조절초점, 해석수준, 메시지 틀에 따라 구분된 4개의 각기 다른 광고 문구의 자극물을 제시하여 이에 따른 용품 선호도를 조사하여, 삼원 무선설계 방법으로 실시하였다. 분석은 SPSS 21.0을 활용하여 빈도분석, 조작검정, 독립표본 t-test, 이원배치분산분석(two-way ANOVA)을 수행하였으며, 사후검정방법으로는 Scheffe를 사용하여 분석하였다. 이에 본 연구의 결과는 다음과 같다. [결과] 첫째, 야구용품 구매자 조절초점의 차이를 분석한 결과, 향상초점 성향을 가진 소비자가 예방초점 성향을 가진 소비자보다 용품 선호도가 높은 것으로 나타났다. 둘째, 향상초점 소비자의 해석수준과 메시지 틀에 따른 용품 선호도의 차이를 분석한 결과, 향상초점 소비자에게서는 해석수준이 짧은 시간, 메시지 틀이 긍정적일 때 용품 선호도가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 예방초점 소비자의 해석수준과 메시지 틀에 따른 용품 선호도의 차이를 분석한 결과, 예방초점 소비자에게서는 해석수준과 메시지 틀의 따른 용품 선호도의 차이가 없는 것으로 나타났다.

영어초록

[Purpose] The purpose of this study was to analyze the propensity to consume the consumer of the baseball equipments who have difference of the product preference by regulatory focus, and who have construal level and suitable message framing. [Methods] Populations are consumers who have purchased the baseball equipments before, and the sampling groups, five different society baseball group’ league from Seoul and Kyeongi-do, were distributed, 318 copies, by convenience sampling. The questionnaire proceeded by three-way completely randomized design with stimulated sentences of four different advertisement compartmentalized by the regulatory focus, construal level and message framing. The analysis utilized SPSS 21.0 to perform the frequency analysis, manipulation check, independent t-test, two-way ANOVA, and Scheffe was used to post-hoc. Therefore, the result of this study is as below. [Results] First, after analyzing the distinction of the regulatory focus of the consumers of baseball equipments, the preference of the consumer who has improving focus was higher than that of consumer who has the prevention focus. Second, preference differentiation analyzed by construal level and the message framing of the consumer of the improving focus, the preference was higher when the message framing was positive, and the construal level was in short time. Third, preference differentiation analyzed by construal level and the message framing of the consumer of the prevetnion focus, there was no difference of the preference of the equipments followed by the construal level and message frame for prevention focus consumers.

참고자료

· 없음