골프선수 인도스먼트 후원기업의 브랜드동일시 유형에 따른 부정적 감정, 신뢰 및 구매의도의 관계 (The Relationship among Negative emotion, Trust and Purchase Intention on Brand Identification Type of Golf Athlete’s Corporate endorser)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 54권 / 5호 / 503 ~ 517페이지
· 저자명 : 임내락, 김일광

초록

본 연구는 골프선수 인도스먼트 후원기업에 대한 브랜드동일시를 개인적 동일시와 사회적 동일시로 구분하여 소비자의 부정적 감정과 신뢰 및 구매의도에 미치는 차별적 영향력을 파악하는데 그 목적이 있다. 조사도구는 설문지였으며 설문문항의 개념신뢰도는 .874~.953 였다. 연구대상자는 2011 LPGA Hana Bank Championship 대회 관람자 및 시청자 228명을 편의표본추출법을 이용하여 자료 분석하였다. 자료분석은 SPSS 20.0과 Amos 20.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 상관관계분석, CFA와 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 조사결과는 다음과 같다. 첫째, 개인적 브랜드동일시는 부정적 감정과 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 브랜드동일시는 신뢰에 영향을 미쳤다. 셋째, 부정적 감정과 신뢰는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This research aims to examine the relationship between negative emotions, trust and repurchase intention according to brand identification type of golf athlete’s corporate endorser. In order to achieve this purpose, 228 subjects were selected from spectators and viewers in 2011 LPGA Hana Bank Championship by using the convenience sampling method. The instrument for data collection was a questionnaire which was evaluated by an expert group and the reliability of the instrument was from .874 to 953 which was very reliable. The data were analyzed by using SPSS 20.0 and Amos 20.0 program, and conducting frequency analysis, correlation analysis, confirmation factor analysis and structural equation model. Results are as follows first, individual brand identification had an effect on negative emotion and trust. second, social brand identification had influence on trust, and third, both negative emotion and trust affected purchase intention.

참고자료

· 없음