이동형 아이트래커를 활용한 편의점내 POP 광고 효과에 대한 현장실험연구 (A Research on POP Advertising Effect in Convenience Shop using Eye Tracker)

서지정보

· 발행기관 : 한국자료분석학회
· 수록지 정보 : Journal of The Korean Data Analysis Society / 12권 / 3호 / 1703 ~ 1716페이지
· 저자명 : 김지호

초록

본 연구는 실제 편의점에서 POP 광고의 효과를 알아보는 현장실험으로 진행되었다. 이를 위해 POP 광고의 효과를 측정할 수 있는 이동식 아이트래커를 활용하였다. 이를 통해 소비자들이 자유롭게 움직이면서 어떤 POP 광고에 주의를 기울이는지를 측정하고자 하였다. 그리고 소비자들의 시각적 주의를 설명하기 위한 이론적 배경으로 깊이지각이론을 적용하여, POP 광고의 특성에 따라 광고응시에 어떠한 차이가 나타나는지를 이론적으로 설명할 수 있는지 확인하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해, POP 광고의 면적과 상하위치, 조명조건과 부분겹침에 따른 효과에 대한 가설을 설정하였다. 이동식 아이트래커를 활용하여 20명의 흡연남성을 대상으로 계산대 주변의 담배 POP 광고의 응시효과를 검증하였다. 분석결과 상하위치가 POP광고 응시에 영향을 미쳤으며 이중 사람들의 표준적인 시선높이인 140cm 정도에 위치한 POP 광고를 가장 오래 살펴보았다. 또한 부분겹침 조건의 비교에서는 겹쳐져서 후면에 위치한 것에 비해 전면에 위치한 POP 광고 더 많이 보는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to examine whether depth perception cue affects cigarette POP advertising. Researcher used portable eye-tracker that measured visual attention in real convenience shop. 20 smoking male was recruited for this experiment. In this experiments, treatments were size, location(right to left, bottom to ceiling and distance), luminance and partially occlusion. And dependent variables was fixation duration. The results showed that when depth perception cues were given to POP, it make POP effectively attended. In related of human visual habit, pattern of normal gaze influnced POP effects. Generally t here are not motivation for consumer to process POP advertising. Finally, limitations of this paper and future research directions were discussed.

참고자료

· 없음