국내 패션주얼리 소비 트랜드 변화에 따른 마케팅 전략에 관한 연구 (A study on marketing strategies according to changes in domestic fashion jewelry consumption trends)

서지정보

· 발행기관 : 국제문화기술진흥원
· 수록지 정보 : 문화기술의 융합 / 10권 / 5호 / 331 ~ 339페이지
· 저자명 : 천정진

초록

본 연구는 패션주얼리 시장을 파악하고 시장의 소비변화를 토대로 마케팅 전략을 연구하여 주얼리 시장의 확대와 산업의 전반적인 발전을 모색하고자 한다. 최근 주얼리 시장의 변화를 보면, 2014년 이후 증가한 신규소비자(패션주얼리 구매자)들로 인해 구매회복과 판매호조로 이어지고 있지만 비용감소가 장기화되고, 저가 제품 구매로 집중되는 쏠림현상이 커지고 있으며, 반지 이외에 팔찌 목걸이 등으로 품목은 다양해지고, 수입제품과 수입브랜드의 인기는 더욱 심화되고 있다. 결국 패션 주얼리의 침투와 수입브랜드의 성장이 장기화 될 것으로 보인다. 패션 주얼리 시장은 주얼리 시장의 구조적 한계를 채워주고, 최근 소비 트렌드에 부합하는 소비의 만족을 제공하면서 더 큰 시장으로의 가능성이 충분해 보이는 시장이다. 우리는 그렇다면 이 시장을 어떻게 키우고 발전 시켜 나갈 것인가 하는 고민이 필요 할 때이고, 넓은 의미의 주얼리 시장으로 봐야 하며, 향후 귀금속 주얼리 시장이 액세서리 시장까지 확대 할수 있는 교두보 역할도 기대할 수 있는 시장인 것이다. 따라서 패션주얼리가 가지고 있는 소재와 표현의 다양성, 가격 경쟁력, 광범위한 유통채널과 소비접근성, 트렌드의 반영과 소비인식 등의 장점을 활용해 주얼리 시장으로 만들필요가 있다.

영어초록

This study seeks to expand the jewelry market and overall development of the industry byunderstanding the fashion jewelry market and researching marketing strategies based on changes in marketconsumption. Looking at recent changes in the jewelry market, the number of new consumers (fashion jewelrybuyers) has increased since 2014, leading to a recovery in purchases and strong sales. However, the decline incosts is prolonged, the focus on purchasing low-priced products is increasing, and there is a growing trend ofpurchasing products other than rings. Items are becoming more diverse, including bracelets and necklaces, andthe popularity of imported products and brands is intensifying. Ultimately, the penetration of fashion jewelry andthe growth of imported brands are expected to continue for a long time. The fashion jewelry market is amarket that appears to have ample potential to grow into a larger market, filling the structural limitations of thejewelry market and providing consumer satisfaction in line with recent consumption trends. If so, We need tothink about how to grow and develop this market, and We need to view it as a jewelry market in a broadsense, and it is a market that can serve as a bridgehead for the precious metal jewelry market to expand intothe accessory market in the future. Therefore, it is necessary to create a jewelry market by utilizing theadvantages of fashion jewelry, such as diversity of materials and expressions, price competitiveness, widedistribution channels and consumer accessibility, reflection of trends, and consumer awareness.

참고자료

· 없음