향수제품의 광고표현에 있어서 톤(Tone)에 관한 연구 -보그 잡지의 섹스어필 광고를 중심으로- (A Study on tons of advertising expressions in perfume products -Sex appeal of Vogue magazine advertising-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 24호 / 179 ~ 188페이지
· 저자명 : 이용일, 노현지

초록

향수는 후각적인 미를 위한 신체 장식방법으로 이용되어 착용자의 성과 취향 그리고 젠더표현 또는 섹슈얼리티를 표현하는 도구로 사용되고 있다. 이에 향수광고는 꿈과 환상의 이미지를 소구하거나 어필하는 광고가 주를 이루며 특히 섹스어필한 광고표현의 접근은 향수광고에서 필수 불가결한 부분이다. 언어적인 메시지가 아닌 비언어적 메시지로 광고 톤은 감성을 자극하며 섹스어필한 느낌을 전달시킬 수 있으리라 생각된다. 따라서 본 연구의 목적은 섹스어필 광고 중 향수광고에서 향과 광고 톤과의 관계를 알아보고자 한다. 국내에서 발행된 보그 잡지에 실린 광고 중 향수광고를 대상으로 내용분석을 실시하였다. 분석의 구체적 대상은 섹스어필 광고를 중심으로 분류한 후 광고의 톤에 있어서 컬러와 향수광고의 특징인 향과의 관계를 제시하고자 하였다.

영어초록

Perfume is used as a method of decorating the body for olfactory beauty and is employed as a means to express wearers' sex, tastes and gender or sexuality. Accordingly, perfume ads are mainly composed of those of applying or appealing images of dreams and fantasy and in particular, approaches with sex-appealing advertising expressions are indispensable part in the perfume ads. I think advertising tone can touch sensitivity and deliver sex-appealing feelings with its nonverbal messages rather than verbal ones. Therefore, the purpose of this study is to investigate relationships between fragrance and advertising tone in perfume commercials out of sex-appealing ads. Content analysis was conducted with perfume ads among commercials published in magazine Vogue at home. For concrete objects of analysis, after dividing them focused on sex-appealing ads, we intended to provide relationships between fragrance which is characteristic of perfume ads and colors in the tone of the ads.

참고자료

· 없음