한국과 미국 영화 포스터에서의 톤(Tone) 비교 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 6권 / 2호 / 159 ~ 171페이지
· 저자명 : 권동은

초록

본 연구는 이미지 전달을 목적으로 하는 광고 표현에 있어 한국과 미국의 Tone의 차이를 비교하고자 하는 시도로서, 다른 문화적 환경에서 제작된 영화포스터가 동일 영화임에도 불구하고 조형적 요소의 상이한 표현을 통해 톤이 어떻게 구현되고 소비자의 감성에 적절히 부합하고 있는지 실증적으로 비교분석하였다. 제작국에서 완성된 오리지널 영화포스터가 한국에 수입되면 전혀 새로운 작품으로 탄생하거나, 비슷한 이미지를 차용한다고 해도 국내 영화 소비자의 감성에 맞게 아주 미묘하게나마 재가공된다. 영화에 대한 정보와 카피도 소비자의 관점에 맞춰 새로운 메시지를 끌어내는 경우가 많이 있다. 영화포스터는 메인 비주얼(main visual), 타이틀 로고(title logo), 타이포그래피(typography), 색상(color) 등과 같은 조형 요소로 표현되며 이러한 요소들이 어우러져 전달되는 전체적인 이미지나 분위기를 톤(tone)이라 한다. 최근 영화포스터 광고의 경향을 살펴보면, 분위기나 이미지 표현을 극대화하여 소비자의 감성에 부합하고자 하는 전략이 돋보이며, 다채로운 표현 기법들을 동원시켜 관람 욕구를 자극하는 시각적 노력이 영화포스터를 중심으로 이루어지고 있다. 이 연구는 광고 소구를 위한 작품이 단순히 시각적 효과나 미적 요소에만 치우치지 않고 각 사회의 감성적, 문화적 특성을 파악하려는 시도와 미학적 노력이 결합했을 때 온전한 작품이 완성될 수 있다는 논거를 제시한다.

참고자료

· 없음