국내 캠핑용품 BI 디자인의 미래 방향성에 관한 연구- 카즈미, 코베아, 캠프밸리, 몬테라, 헬리녹스, 아베나키를 중심으로 - (A Study on the Future Direction of Domestic Camping Equipment BI Design- Focusing on the Kazmi, Kovea, Campvalley, Monterra, Helinox, Abenaki -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 20권 / 2호 / 131 ~ 144페이지
· 저자명 : 이현주

초록

마니아를 중심으로 이루어지던 캠핑문화는 소득수준의 향상 및 여가 시간의 증가로 2004년부터 꾸준히 활성화되기 시작했으며 지자체의 캠핑장 개발 및 사설 캠핑장의 증가 그리고 정부의 캠핑카 보급의 활성화는 캠핑의 대중화를 가속화시켰다. 특히 지속되는 코로나(COVID-19)의 영향으로 인해 바이러스로부터 가족과 함께 보낼 수 있는 안전한 장소를 찾는 캠퍼들이 최근 들어 급격히 증가하고 있다. 이러한 캠핑 인구 유입은 다양한 캠핑용품의 수요와 함께 캠핑용품 전문 브랜드의 증가로 이어지고 있다. 이에 캠핑용품 업체들은 날로 늘어나는 경쟁사와의 브랜드 차별화와 경쟁력을 높이기 위한 노력의 방편으로 자사의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 브랜드 관리를 통해 소비자 인식을 상향시키는 것이 매우 중요한 시점이 되었다. 이에 국내 캠핑 용품브랜드의 컨셉과 브랜드별 BI 디자인의 분석을 통해 현재 캠핑 브랜드 BI 디자인의 특성을 파악하고 바람직한 방향성을 찾고자 하였다. 연구 결과, 대다수의 국내 캠핑 용품 브랜드들은 야외에서 자연과 함께 하는 캠핑의 특성을 살려 자연과 어우러지고 하나가 되는 삶, 즉 자연 속에서 휴식을 구하고 쉼을 갖고자 하는 브랜드 컨셉과 함께 가능성의 한계를 뛰어넘고자 하는 의지를 담고 있었다. 또한 국내 캠핑 용품 브랜드의 로고는 텐트나 브랜드 컨셉을 표현해주는 심볼마크가 브랜드명과 함께 배치된 사례가 가장 많았다. 컬러에 있어서는 흰색과 검정색을 사용하여 무채색으로 표현하는 사례와 유색을 사용한 사례는 주로 오렌지나 블루 계열의 색을 사용하는 경향을 보였다.

영어초록

Camping culture, which was centered on maniacs, started to be activated steadily from 2004 due to an increase in income level and an increase in leisure time. The local government's development of campgrounds, the increase of private campgrounds, and the revitalization of the government's supply of campers accelerated the popularization of camping. There is a sharp increase in campers looking for a safe place to spend with their families, especially due to the ongoing impact of COVID-19. This influx of camping population led to an increase in domestic camping equipment brands. Accordingly, management of the company's brand image became a very important point. Accordingly, the characteristics of the domestic camping brand BI design were identified. As a result of the study, most of the domestic camping brands had the characteristics of camping with nature outdoors. It had a brand concept of becoming one with nature and seeking rest in nature, and furthermore, it contained a will to go beyond the limits of possibilities. In addition, in the logo of a domestic camping brand, a symbol mark expressing a tent or a brand concept was placed together with the brand name in the most cases. The color was divided into the case where only white and black were used for expression and the case where color was used. In the case of colored, there was a tendency to mainly use orange or blue-based colors.

참고자료

· 없음