캔디드 포토그라피기법의 광고표현특성연구 -SK텔레콤 TV광고를 중심으로- (A Study on Advertisement Expression Characteristics of Candid Photography Technique -Focused on the SK Telecom's TV advertisement-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 15권 / 1호 / 133 ~ 142페이지
· 저자명 : 이용우

초록

본 논문은 인물의 표정이나 동작을 재빨리 찍는 솔직한 스냅사진 중의 하나인 캔디드 포토그라피(Candid Photography)를 활용한 광고표현특성연구이다. 연구범위와 방법은 ‘SK텔레콤의 TV광고’ 캠페인을 중심으로 하여 광고 속에 나타난 캔디드 포토그래피를 사진의 기본개념과 캔디드 포토그라피의 미학적 특성, 앙리 까리띠에 브레송(Henri Cartier-Bresson)의 ‘결정적 순간의 미학’ 이론들을 근거로 하여 어떠한 표현특성을 보이는지 분석, 연구하였다. 분석결과 ‘SK텔레콤의 TV광고’ 속의 캔디드 포토그라피들은 사진의 기본개념에 충실한 사실주의 미학과 ‘결정적 순간’ 사진의 미학을 잘 담고 있었다. 표현적 특성으로는 인간애(人間愛)를 담고 있는 캔디드 포토그라피, 연출된 캔디드 포토그라피, 결정적 순간의 캔디드 포토그래피, 다양한 장르의 캔디드 포토그라피, 데자뷰(Deja vu)적 캔디드 포토그라피라는 5가지 표현특성을 보여주고 있었다. 또한 한 장의 결정적 사진 속에는 피사체의 윤곽과 형태, 각도, 균형, 생명력 등 순간적인 구성요소들이 유기적으로 결합하여 키 인사이트 비주얼(Key Insight Visual)로서 인상성과 상징성을 주고 있었다. 그러므로서 사람에 대한 진실적 접근, 브랜드에 대한 진정성을 높이는 노력을 하고 있었다. 그렇지만 광고사진이라는 장르적 한계 때문에 캔디드 포토그라피가 추구하는 ‘대상에 대한 본질적 접근’, ‘연출을 하지 않은 사진미학’을 제대로 표현하지는 못하고 있었다.

영어초록

This study is for advertisement expression characteristics of Candid Photography Technique, which is one of candid snap photos rapidly photographing expression or motions of a figure. For the scope and method of study, this study analyzed and researched about expression characteristics on the basic concept of candid photography appeared in advertisement, and aesthetic features of candid photography and Henri Cartier-Bresson;s theories of 'Aesthetics of The Decisive Moment’ around SK Telecom's TV advertisement. As the result, candid photographies in the 'SK Telecom's TV advertisement' contained a realistic aesthetics faithful in basic concept of photos and aesthetics of 'The Decisive Moment’ photos. Those photos showed 5 expression characteristics of candid photography containing human love, staged candid photography. candid photography of The Decisive Moment. various genre of candid photography and Deja vu of candid photography. In addition, a decisive photo showed impression and symbolic features as a Key Insight Visual with organic assembly of instant components such as shape, pattern, angle, balance and vital power of objects. With it, the decisive photo endeavored to improve true accessability to human and authenticity for the brand. However, it failed to properly express 'essential approach to the object' that a candid photography pursue for and 'Not-staged photo aesthetic' due to genre limit of advertisement photography.

참고자료

· 없음