시장 한계성 극복을 위한 포터블 오디오 컬러 개발에 관한 연구 - 인켈 포터블 오디오 컬러 개발 사례를 중심으로 - (A Study on the Portable Audio Color Development to overcome limitations in the market - Mainly with Case Study on the Color Development of inkel Portable Audio -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 12권 / 2호 / 551 ~ 560페이지
· 저자명 : 서홍석

초록

국내 포터블 오디오 시장은 음원의 디지털화와 인터넷 오디오 및 PC, MP3 플레이어, 스마트폰 등 다양한 디지털 음향기기의 발전으로 인하여 시장 규모가 축소되고 있는 상황이다. 본 연구는 포터블 오디오의 컬러 개발을 통해 제품 이미지를 개선하고 외관 품질을 향상시킴으로서 시장의 한계성을 극복하고 소비자 구매력을 향상시키고자 하였다. 본 연구에서는 인켈 포터블 오디오에 대한 설문조사와 컬러별 판매율 조사를 통해 구매자의 선호 컬러와 구매 컬러에 대해 분석하였다. 본 연구의 결과로서 포터블 오디오의 선호 컬러는 레드, 핑크, 블루, 그린 순으로 나타났으며, 이는 실제 판매율과도 일치하는 것으로 나타났다. 즉 구매자의 선호 컬러는 구매 컬러에 영향을 미치며, 제품의 용도 및 실제 사용자 연령에 따라 구매 컬러에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 포터블 오디오의 주 사용자층을 세분화하여 컬러를 적용하고 단순한 컬러 변경보다는 캐릭터를 접목시킨 컬러 개발이 판매 증대 및 브랜드 이미지 개선에 효과적인 것으로 나타났다. 최근 디지털 기기의 증가와 대기업의 시장 철수로 축소되고 있는 포터블 오디오 시장에서 컬러 개발을 통해 시장 한계성을 극복하고 소비자의 구매력을 향상시키기 위하여 어떤 컬러 전략과 과정을 거쳐 개발되었는지에 대해 소개하고 그 시사점을 논하고자 한다.

영어초록

This study through the development of portable audio color to build a differentiated brand image by improving surface quality overcomes the limitations of portable audio market was to enhance the purchasing power of consumers. In this study, a survey on portable audio sales through research and buyer's preference color were purchased. Portable audio is the preferred color red, pink, blue, green was observed that was consistent with the actual sales. The results of this study the buyer's preferred color affects the purchase, use and purchase of products purchased for the purpose of color suggest that the impact. In addition, rather than a simple color change preferred shares audience, increasing sales and introduction of characters was effective to improve the brand image. Ultimately, the recent increase in digital devices and large enterprise market with the withdrawal of the contract, and leading market share in the portable audio and color through as a company to secure leadership in order to improve consumers' purchasing power, which color has been developed through a process of color strategy.

참고자료

· 없음