중소규모 국제스포츠이벤트의 관람동기, 관람만족 및 재관람의도의 관계: 쇼트트랙 월드컵을 중심으로 (Relationship among Spectator Motives, Spectator Satisfaction, and Intention to Revisit in the Context of Small and Medium-sized International Sport Events: A Case of Short Track World Cup)

서지정보

· 발행기관 : 한국융합과학회
· 수록지 정보 : 한국융합과학회지 / 10권 / 4호 / 36 ~ 54페이지
· 저자명 : 김소희, 이원재

초록

연구목적: 그간의 관람소비행동 관련 연구는 프로스포츠 또는 대규모 국제스포츠이벤트에 집중되어 왔으며, 국내에서 매년 다수의 중소규모 국제스포츠이벤트가 개최됨에도 이들에 대한 관련 연구는 찾아보기가 어려웠다. 이 연구는 중소규모의 국제스포츠이벤트의 관람동기, 관람만족 및 재관람의도 간의 구조적 관계를 실증적으로 검증하고자 하였다. 연구방법: 이를 위해 ISU 쇼트트랙 월드컵을 관람한 관람자들을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 연구 가설 및 모형 검증을 위하여 구조방정식모형분석을 실시하였다. 결론: 그 결과, 관람동기 중 대리 성취감과 심미적 요인, 선수의 신체적 기술, 사회적 상호작용은 관중들의 관람만족에 긍정적인 영향을 미쳤고, 대리 성취감을 제외한 심미적 요인과 선수의 신체적 기술, 사회적 상호작용은 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러서, 관람동기와 재관람의도 관계에서 관람만족은 이들의 관계를 매개하는 것을 확인하였다. 이 연구는 중소규모 국제스포츠이벤트의 성공적 개최를 위한 마케팅 계획을 수립하는데 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

영어초록

Purpose: While a number of spectator behavior researches on professional sport events and big-sized International Sport Events (ISEs) including the Olympic Games and the FIFA World Cup, researches on small and medium-sized ISEs are not as many as the other two. This research is to empirically confirm the structural relationships among spectator motives, spectator satisfaction, and intention to revisit in the context of the small and medium-sized ISEs. Methods: To this end, surveys were conducted with the spectators of the 2017 International Skating Union (ISU) Short Track World Cup in Seoul. The data of the 288 spectators were analysed by the Structural Equation Modeling. Conclusion: The results showed that vicarious achievement, aesthetics, and quality of physical skill of the athletes positively effected on spectator satisfaction and those factors except vicarious achievement had positive impact on intention to revisit. In addition to that, it revealed that spectator satisfaction mediated the relationship between spectator motives and intention to revisit. The results can be referenced by the medium and small-sized ISE organizers to effectively plan marketing activities.

참고자료

· 없음