행위소 모형으로 본 광고의 효과성 분석 - 2010 FIFA월드컵 국내 광고를 중심으로- (An Analysis for the Effectiveness of Advertisements with the Actant Model - Focusing on the domestic advertisements for 2010 FIFA World Cup -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 15호 / 31 ~ 40페이지
· 저자명 : 공현희

초록

이 연구는 2010년 월드컵을 겨냥해서 만든 여러 기업들의 광고 커뮤니케이션에 나타난 광고 메시지가 하나의 텍스트로서 수용자에게 어떻게 의미작용 되는지를 그레마스의 기호학과 장마리 플로슈의 기호유형에 맞추어 광고 메시지의 구조를 분석하고자 한다. 연구대상으로는 2010 남아공 월드컵 기간중에 공중파 방송을 통해 반영된 기업들의 TV-CF로 선정하였다. 보편성이 인정받고 있는 그레마스의 행위소 모형으로 광고 내에서 인물들이 수행하는 기능에 따라서 역할을 분류함으로써 광고 내용을 분석 하고, 이를 활용하여 장마리 플로슈의 연구 결과에 적용을 함으로써 분석한 광고가 추구하는 가치를 판단하며 이를 기반으로 광고의 효용성에 대해 논해 보고자 한다. 분석해 본 결과, 이 연구에서 분석한 광고들은 이상적-실존적 가치와 실용적-실리적 가치를 부여할 수 있었는데, 이는 월드컵 시즌에 맞춰 효과적인 목적을 이루기 위해 제작된 광고들임을 알 수 있었다.

영어초록

The objective of this study is to analyze the structure of the advertisement messages according to semiotics of Greimas and the signal type of Jean-Marie Floch, especially focusing on the influence of such messages shown in the advertisement communication channels of various corporations for 2010 World Cup as a text for customers. The subjects of the study are TV-CFs of the corporations, which have been reflected through the public TV broadcasting during the period of 2010 World Cup in South Africa. By using the actant model of Greimas with the certified level of universality, the roles have been classified according to the functions executed by the individual people in the advertisements, and the contents of the advertisements have been analyzed. By applying such results to the results of the study by Jean-Marie Floch, the values promoted by the analyzed advertisements have been identified. Also, based on such results, the utility of the advertisements has been discussed. According to the results of the analysis, the advertisements which have been analyzed in this study can provide idealistic-actual values and useful-practical values. With such results, it can be said that the advertisements have been produced for the accomplishment of the effective objectives according to the World Cup season.

참고자료

· 없음