계층적 의사결정과 컨조인트 분석의 타당성 비교: 화장품 선호사례 조사 (A comparative study on validity of AHP and conjoint analysis: a case of cosmetics preference)

서지정보

· 발행기관 : 한국통계학회
· 수록지 정보 : 응용통계연구 / 29권 / 5호 / 921 ~ 933페이지
· 저자명 : 이지혜, 정형철

초록

본 연구는 대안이 많지 않은 의사결정에서 계층적 의사결정론(analytic hierarchy process)과 컨조인트 분석 간의 비교를 다루었다.
계층적 의사결정론은 속성들의 쌍대비교 과정을 거쳐 속성의 중요도를추정한 후 대안들의 순위를 추정하는 방법이며, 컨조인트 분석은 대안의순서로부터 속성의 효용을 추정하는 방법으로, 의사결정의 과정이다르기에 두 방법을 직접적으로 비교하는 것은 다소 한계가 있다. 본연구에서는 Scholl (2004)의 타당도 척도를 사용하여 두 방법을 S대학여학생들의 화장품 선택 사례 연구를 통하여 두 방법을 서로 비교하였다.
사례연구 결과 컨조인트 분석은 내적타당도가 높게 나타났으며, 계층적 의사결정분석 방법은 예측타당도가 높게 나타남을 볼 수 있었다.

영어초록

In this paper, we consider the comparisons of the personal preferences of analytic hierarchy process (AHP) and conjoint analysis (CA) which contain very relatively small number of alternatives.
However, a direct performance comparison is not easy because these two methods have a much different process to achieve the final decision.
Therefore, we adopt a validity and reference method with empirical case study for cosmetics preference of female college students. In case study, conjoint analysis has the merit of measuring internal validity; however, AHP has the merit of measuring predictive validity.

참고자료

· 없음