밀레니엄 세대를 위한 패키지 디자인의 시각적 요소에 관한 연구 -해외 RTD (Ready To Drink) 캔 주류 브랜드를 중심으로- (A Study on Visual Elements Packaging Design for Millennials -Focusing on Overseas Canned RTD (Ready To Drink) Liquor Brands-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 26권 / 4호 / 96 ~ 107페이지
· 저자명 : 루옌

초록

밀레니엄 세대의 소비자는 독특한 개성과 다양한 요구로 인해 주류의 주요 소비자 그룹이 되었다. RTD(Ready To Drink) 주류는 코로나-19 대유행 기간 동안 유일하게 매출이 반등한 주류 음료이다. 본 연구는 해외 RTD 주류 패키지 디자인의 특성을 분석함으로써 새로운 소비자층인 밀레니엄 세대를 위한 패키지 디자인 마케팅 방안을 제안하는 것을 목적으로 한다. The Spirits Business가 지난 3년 동안 발표한 세계 판매 상위 10개 RTD 주류 브랜드에서 7개의 캔 주류를 연구 대상으로 선정하였다. RTD 주류에 관한 이론적 배경과 패키지 디자인 시각적 요소를 연구한 후 5가지 시각적 요소를 기반으로 각 제품의 패키지 디자인의 시각적 특성을 분석했다. 이를 바탕으로 연구의 객관성과 완전성을 확보하기 위해 집단 심층 면접 연구 방법(FGI)을 사용하였다. 연구 결과에 따르면 소비자들에게 인기가 있는 RTD 캔 주류 패키지의 시각적 요소는 확대하는 로고 유형, 강력한 반대색, 구체적인 내용으로 그려진 일러스트 그리고 상-하 대칭의 레이아웃으로 나타났다. 로고타이프는 소비자에게 직접적으로 정보를 전달하는 시각적 요소로서 확대된 형태는 소비자의 관심을 끌 수 있다. 색채의 경우는 반대색은 더 큰 시각적 충격을 줄 수 있다. 레이아웃의 경우는 상-하 대칭의 형식으로 중상부에 중요한 시각적 요소를 배치하는 것이다. 일러스트의 경우는 제품의 특성을 강조하도록 구체적인 과일 일러스트를 사용했다. 선정한 제품의 타이포그래피의 경우는 특징이 두드러지지 않으며 일부 제품이 브랜드의 개성을 강조하기 위해 손글씨를 사용했다. 본 연구는 해외에서 판매되는 인기 제품 RTD 캔 주류의 패키지 디자인에 대한 분석을 통해 RTD 주류 개발을 준비하는 기업에 밀레니엄 세대 소비자층을 위한 시각적 마케팅 조언을 제공할 것으로 기대한다.

영어초록

Millenials have become the new consumer group of alcohol consumption because of their unique individuality and diversified consumption characteristics in the choice of alcohol products. RTD Liquor is the only liquor whose sales have not fallen during the COVID-19 pandemic. The purpose of this study is to explore the characteristics of overseas RTD liquor packaging design, and to propose a visual marketing scheme for Korean canned RTD liquor packaging design for new consumers. As a goal, The Spirits Business has announced the top 10 canned RTD liquor brands sold worldwide in the past three years, analysing their visual characteristics based on five visual elements. Based on this, Focus Group Interview (FGI) for expert interviews is designed to ensure the objectivity and integrity of the research conclusions. The results show that the visual elements of canned RTD are magnified logo type, strong contrast color, visual illustration and upper-lower symmetry layout. As the primary visual element of consumer communication, identification types take the form of amplification to attract consumers. Colour elements are contrasting with each other and bring about a greater visual impact. The layout uses an up-down symmetrical layout, with important visual elements placed in the middle and upper part of the layout. In terms of illustration, the selection of fruit illustrations to match the characteristics of the product represents a taste. The design of font elements is not outstanding, some brands use handwriting to reflect the brand's personalization.The purpose of this paper is to provide visual marketing advice to new consumers for enterprises preparing to develop canned RTD liquor by analyzing the packaging design of overseas canned RTD liquor.

참고자료

· 없음