중국 소비자의 개인가치가 친환경 제품의 구매의도에 미치는 영향: 신념의 매개효과와 학력의 조절효과를 중심으로 (The Effect of Chinese Consumers' Personal Value on the Intention to Purchase Eco-Friendly Products: Focusing on the Mediating Effect of Belief and the Adjusting Effect of Education)

서지정보

· 발행기관 : 한국콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 한국콘텐츠학회 논문지 / 23권 / 11호 / 528 ~ 542페이지
· 저자명 : 왕지호, 김도근

초록

지속 가능한 환경에 대한 관심이 증가함에 따라 친환경 제품의 시장 점유율이 빠르게 확대되고 있다. 이러한 추세는 특히 중국과 같은 글로벌 대규모 소비 시장에서 두드러지게 나타나고 있다. 따라서 친환경 제품에 대한 구매의도의 영향 요인을 깊이 있게 연구하는 것이 매우 중요하다. 본 연구는 중국 내에서 친환경 제품을 구매한 소비자 323명의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 이기적 가치, 이타적 가치, 생태적 가치 등 개인가치는 환경 보호에 대한 신념에 유의한 영향을 미친다. 둘째, 신념이 구매의도에 미치는 영향이 유의한다. 셋째, 친환경 제품 구매에 대한 신념은 개인가치가 구매의도에 미치는 영향을 매개한다. 넷째, 학력은 생태적 가치가 신념에 미치는 영향과 신념이 구매의도에 미치는 영향을 조절한다. 이 연구의 결과는 미래의 환경 정책과 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 참고 자료가 될 것으로 예상된다.

영어초록

As the awareness of sustainable environmental practices increases, the market share of eco-friendly products is rapidly expanding. This trend is particularly prominent in global, large-scale consumer markets such as China. Therefore, conducting an in-depth study of the factors influencing the intention to purchase eco-friendly products is of utmost importance. This study conducted a survey of 323 consumers who have purchased eco-friendly products in China, and the research findings are as follows: Firstly, personal values such as egoistic values, altruistic values, and biospheric values significantly influence beliefs regarding environmental conservation. Secondly, these beliefs have a significant impact on purchase intentions. Thirdly, beliefs about eco-friendly product purchases mediate the influence of personal values on purchase intentions. Fourthly, education moderates the impact of biospheric values on beliefs and the impact of beliefs on purchase intentions. The results of this study are expected to serve as valuable reference material for shaping future environmental policies and marketing strategies.

참고자료

· 없음