스포츠 이벤트 개최가 개최도시에 대한 개인의 신념에 미치는 영향: 이벤트규모와 개최도시 친밀도의 상호작용을 중심으로 (The Influence of Hosting a Sporting Event on the Individuals' Beliefs About the Event-hosting City and Intention to Visit: The Moderating Role of City Familiarity)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 15권 / 6호 / 47 ~ 65페이지
· 저자명 : 김기한, 방신웅

초록

본 연구는 추론(inference)이론을 바탕으로 스포츠 이벤트의 규모와 개최도시 친밀도의 상호작용에 따른 스포츠 이벤트 개최가 개최도시에 대한 신념에 미치는 영향 및 개최도시에 대한 신념이 도시방문 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 구체적으로, 개최도시의 친밀도가 낮은 경우에는 대규모 이벤트를 개최하는 것이 소규모 이벤트를 개최하는 것보다 개최도시에 대한 신념의 구성요인이 긍정적으로 평가 받을 것으로 예측하였고, 이에 반해 개최도시 친밀도가 높을 경우에는 이벤트 규모가 개최도시에 대한 신념에 유의한 영향을 미치지 않을 것으로 예측하였다. 한편 개최도시에 대한 신념이 방문의도에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예측하였다. 가설검증을 위해 2(이벤트규모: large vs small) × 2(도시친밀도: familiar vs unfamiliar) 요인 실험설계를 실시하였다. 연구결과 개최도시에 대한 신념의 세부 요인(경제적 풍요성, 생활안전성, 관광유인성, 이벤트 유치역량) 중 생활안전성을 제외한 3가지 요인에 대하여 가설이 지지되었다. 한편 연구결과의 학문적․실무적 시사점이 논의되었고 향후연구 방향이 제시되었다.

영어초록

This study examines the influence of hosting a sporting event on the public’s beliefs about the event-hosting city, as well as the impact on the public’s intention to visit the city. Based upon inference theory, it was predicted that the public is capable of going beyond the obvious information available at the time of a decision, such as the names of the hosting-city and the events, and making inferences about the event-hosting city.
In particular, it was hypothesized that, all else being equal, hosting a large-scale sporting event, as opposed to small-scale events, would improve the perceptions of the event-hosting city’s economic capability, the appropriateness as a tourism site, the safety of the city, and its event-hosting competence; such improvement in the perceptions of the event-hosting city was predicted to be much greater when the event-hosting city was unfamiliar, rather than familiar. It was also predicted that the enhancement in the perceptions of the event-hosting city would positively influence the public’s intention to visit the city. Overall, the results of a 2-by-2 full factorial experiment are consistent with the hypotheses. Implications, limitations and future research direction are discussed.

참고자료

· 없음