신화적 원형의 브랜드 내러티브가 브랜드 친숙도를 통해 브랜드 충성과 재방문 의도에 미치는 영향 분석 (An Analysis of the Effects of Brand Narratives with a Mythological Archetypes on Brand Loyalty and Revisit Intention through Brand Familiarity)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 71호 / 211 ~ 224페이지
· 저자명 : 백광진

초록

오랜 시간을 거치며 형성된 인간의 내면 속에 잠재되어 있는 기억들은 원형이라는 선험적 조건을 형성하며, 이러한 원형은이야기 구조인 신화로써 발화된다. 무형의 자산인 브랜드와 결합한 오늘날의 신화는 내러티브 구조 속에 함유된 브랜드의이데올로기를 통하여 보다 매력적으로 소비자를 설득하며, 결과적으로 제품이 아닌 특정 가치의 공급자로써 기능하게 된다. 본 연구는 기존의 신화와 원형 그리고 이데올로기에 관한 정성적 고찰과 함께, 인스타그램 사용자를 대상으로 신화적원형의 브랜드 내러티브에 대한 설문 및 하위 변인을 추가한 뒤, 브랜드 친숙도, 브랜드 충성 및 재방문 의도에 미치는 영향에 대하여 분석하고자 한다. 본 연구는 독립 변인으로써 기존의 신화적 원형의 브랜드 내러티브의 관련 변인들을 최종정리하였다는 점에서 향후 신화와 브랜드 내러티브 간 연구에 밑거름이 될 수 있으며, 실무적 측면에서도 객관적·효율적효과 측정을 위한 정량적 분석 방법론의 기반을 조성했다는 점에 의의가 있다.

영어초록

The latent memories within human beings formed over a long period of time form a priori condition called archetypes, and these are embodied as mythology, a narrative structure. Today's mythology, combined with brands, an intangible asset, persuades consumers more attractively through the brand's ideology contained in the narrative structure. As a result, it functions as a purveyor of specific value, not as a product. This study qualitatively examines the archetype and ideology of myth. In addition, after adding a survey and sub-variables on the mythological prototype brand narrative to Instagram users, the effect of users on brand familiarity, brand loyalty, and revisit intention is analyzed. This study can serve as a foundation for future research between mythology and brand narratives in that it finally summarizes the related variables of the existing mythological prototype brand narrative as an independent variable. In addition, it is meaningful in that it has created the basis for quantitative analysis methodology for objective and efficient effect measurement in practical aspect.

참고자료

· 없음