국제 브랜드의 재생 폐기물을 활용한 친환경 디자인의 전략 -Patagonia, Nike, Adidas의 사례분석을 중심으로- (Environmental Design Applications of Recycled Waste in the Fashion Industry-A Focus on the Case Studies of Patagonia, Nike, and Adidas-)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 90권 / 251 ~ 265페이지
· 저자명 : 리우샹, 홍창기, 황디, 학효염

초록

본 연구는 자원 부족, 환경 오염, 생태계 불균형 문제를 해결하고자 패션 산업에서 재생 폐기물 활용의 효과와 가능성을 분석하는 데 중점을 두었다. 연구의 주요 목적은 재생 소재의 디자인 적용, 생산 공정, 시각적 전달 전략이 자원 효율성, 환경 보호, 그리고 브랜드 이미지 구축에 미치는 영향을 구체적으로 규명하는 것이다. 이를 위해 글로벌 브랜드인 Nike, Patagonia, Adidas를 사례로 선정하여 각 브랜드의 재생 소재 활용 방식과 이를 통해 이루어진 성과를 분석하였다.
분석 결과, 재생 폐기물의 활용은 탄소 배출 감소와 자원 낭비 절감에 중요한 역할을 하며, 브랜드의 지속 가능성 이미지를 강화하는 데 크게 기여하는 것으로 나타났다. Nike는 "Move to Zero" 캠페인을 통해 재활용 플라스틱을 고성능 스포츠 제품에 적용하여 탄소 배출을 줄였고, Patagonia는 Worn Wear 프로젝트를 통해 플라스틱 폐기물을 재활용하여 책임 있는 소비를 촉진했다. Adidas는 Parley 시리즈를 통해 해양 플라스틱을 활용한 친환경 메시지를 성공적으로 전달하였다. 또한, 이들 브랜드의 시각적 디자인 전략은 색상, 질감, 형태 등을 통해 소비자들에게 친환경 가치를 직관적으로 전달하며, 지속 가능한 브랜드 이미지 구축에 중요한 역할을 했다.
그러나 재생 소재 활용에는 몇 가지 도전 과제가 존재했다. 첫째, 초기 비용이 높아 중소 브랜드에 제약이 될 수 있으며, 대규모 생산을 통해 비용 효율성을 확보해야 한다. 둘째, 재생 소재는 전통적인 소재에 비해 성능이나 내구성에서 차이가 있어 기술적 개선이 필요하다.
따라서 본 연구는 이러한 한계를 극복하기 위해 재생 소재의 성능 향상, 생산 공정 혁신, 공급망 최적화, 다른 산업과의 협력을 통한 융합적 접근을 제안하였다. 결론적으로, 본 연구는 재생 폐기물이 패션 산업에서 환경 보호, 자원 효율성 증대, 그리고 브랜드 경쟁력 강화를 위한 핵심 자원임을 입증하였다. 또한, 지속 가능한 디자인 전략과 시각적 전달의 중요성을 강조하며, 향후 연구가 재생 폐기물의 경제적, 기술적 가능성을 확장하고 지속 가능한 발전 모델을 구축하는 데 기여할 것임을 제시하였다.

영어초록

This study focuses on analyzing the effects and potential of utilizing recycled waste in the fashion industry to address issues such as resource scarcity, environmental pollution, and ecological imbalance. The primary objective of the research is to specifically examine how the application of recycled materials in design, production processes, and visual communication strategies impacts resource efficiency, environmental protection, and brand image building. For this purpose, global brands Nike, Patagonia, and Adidas were selected as case studies to analyze their approaches to using recycled materials and the outcomes achieved.
The analysis revealed that the use of recycled waste plays a crucial role in reducing carbon emissions and minimizing resource waste while significantly contributing to strengthening the sustainability image of brands. Nike, through its "Move to Zero" campaign, applied recycled plastics to high-performance sports products, thereby reducing carbon emissions. Patagonia promoted responsible consumption by recycling plastic waste through its Worn Wear project. Adidas successfully communicated an eco-friendly message by utilizing marine plastic waste in its Parley series. Furthermore, the visual design strategies employed by these brands—through elements such as color, texture, and form—effectively conveyed the environmental values of their products to consumers, playing a vital role in building sustainable brand images.
However, there are several challenges associated with utilizing recycled materials. First, the high initial costs pose constraints for small and medium-sized brands, necessitating large-scale production to achieve cost efficiency. Second, recycled materials often differ from traditional materials in terms of performance and durability, requiring technological improvements.
To overcome these limitations, the study proposes approaches such as enhancing the performance of recycled materials, innovating production processes, optimizing supply chains, and fostering cross-industry collaboration. In conclusion, this research demonstrates that recycled waste serves as a critical resource for environmental protection, increased resource efficiency, and strengthening brand competitiveness within the fashion industry. It also underscores the importance of sustainable design strategies and visual communication, suggesting that future research should expand the economic and technological feasibility of recycled waste and contribute to building sustainable development models.

참고자료

· 없음