TV광고에 활용된 애니메이션과 친환경 이미지 표현에 관한 분석 질 들뢰즈의 운동 이미지를 중심으로 (Animations and Environment-friendly Image Expression Uuses in TV Commercial by Centering Gilles Deleuze’s Activity-Image)

서지정보

· 발행기관 : 한국애니메이션학회
· 수록지 정보 : 애니메이션연구 / 5권 / 3호 / 105 ~ 122페이지
· 저자명 : 김현숙, 이상원

초록

현대에 이르러 환경문제에 대한 심각성이 지속적으로 부각되면서 개발을 선도하는 기업은 환경과 사회를 생
각해야한다는 윤리경영 이념이 강화되고 있다. 또한 현대사회에서의 소비자들은 제품이 가지고 있는 자체
의 의미보다 광고에 의해 만들어진 이미지를 소비하고 있다고 하는 장 보드리야르(Jean Baudrillard)의 주장은
광고에 의해 생성된 이미지의 중요성을 시사한다. 그렇다면 TV광고에서 친환경이미지 표현을 극대화 시킬 수 있
는 방법으로 애니메이션은 어떤 역할을 하고 있을까? 하는 문제제기에서 본 연구는 출발하였다. 본 연구는 TV광
고에 애니메이션 기법의 활용이 친환경이미지 표출과 어떠한 관계가 있는지를 파악하고자 하였다. 이를 위해 질
들뢰즈(Gilles Deleuze)의 ‘운동-이미지’관점을 바탕으로 한 분석 구조를 이용하여, 애니메이션 광고로 만들어진
친환경이미지간의 관계를 밝혀보고자 함이 목적이다.
연구 방법으로는 질 들뢰즈의 ‘운동-이미지’의 철학적 문헌을 통한 이론적 연구를 바탕으로 한 분석 구조를 이용하
여, 애니메이션 기법의 활용이 친환경이미지 형성에 어떠한 역할을 하는지 파악해 보았다. 이러한 분석 구조로 코
카콜라 애니메이션광고에 활용된 친환경적부분의 프레임을 추출하여 분석연구를 시도하였다.
그 연구 결과를 요약하면, TV광고에 애니메이션기법을 활용할 경우, 연기하기 힘들거나 불가능한 동물, 곤충 등을
광고에 등장시켜 직접연기가 가능하게 하였다. 이것은 광고의 ‘운동-이미지’를 친환경이미지로 표현하는데 긍정적
인 효과를 주는 것으로 확인 할 수 있었다.
이러한 결과를 통해 TV광고에서 애니메이션의 활용이 친환경이미지 표현에 시너지 역할을 한다는 분석결과를 얻
을 수 있었다.

영어초록

In modern times, as seriousness of environmental problems constantly brought into
relief, development leading businesses are reinforced to have ethical management
ideas which must thought about the environment and society.
These trends made the businesses which cares about the environment, to draw attention
and to be loved. Jean Baudrillard’s opinion, in modern society, the consumers are
spending their money on the advertisement built images rather than on the sense of the
product itself, implies the importance of the advertisement built images. If so, by the
method of maximizing the environment-friendly image expression in the TV commercial,
what role is the animation playing? Research began from this question.
The research is to find out the relationship between animating TV commercial method
and presenting environment-friendly image. The purpose is to find out the relationship
by using analysis structure based on Gilles Deleuze’s ‘activity-image’ point of view.
The way of the researching was grasped the effect of use of animation method in order
to create the environment-friendly image, by using analysis structure based on theorical
study of philosophical literatures about ‘activity-image’ from Gilles Deleuze. Under these
analysis structure, the analysis attempted by extracting environment-friendly part of
Coca-cola animation advertisement.
To summarise it, when TV commercial uses animation method, it made the animals and
insects possible to perform in the commercial. This advertisement’s ‘activity-image’
found as positively effect on presenting of environment-friendly.
Resulting from above, a conclusion could be made that the animation uses in the TV
commercial has synergistic effects on environment-friendly expression.

참고자료

· 없음