친환경화장품기업의 에코디자인 아이덴티티 사례를 통한 소비자인식과 태도에 관한 연구 (Eco-friendly Corporate Design Identity based on Customers' Awareness and Behavior of Natural Cosmetic Brands)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 27호 / 75 ~ 86페이지
· 저자명 : 이경현, 박정주

초록

최근 ‘녹색경영’이 화두로 떠오르면서 많은 기업들은 ‘지속가능한 성장’을 위한 경영을 실천하기 위해 다양한 시도를 하고 있다. 화장품업계에서도 이에 부응하기 위하여 에코 열풍이 빠르게 전달되고 있으며, 소비자측면에서도 자연지향적 라이프스타일이 확산되고 있다.
본 연구에서는 여러 자연주의 화장품 브랜드 중에서 국내외적으로 친환경 인지도가 높은 브랜드를 선정하여 에코기업으로서의 디자인아이덴티티(ECDI, Eco-friendly Corporate Design Identity) 확립을 위해서 ECDI tool을 활용하여 국내에서 시판중인 6개 기업의 Product/Service, Visual Design, Communi- cation Design, Marketing 활동에 있어서 에코디자인에 대해서 조사하였다. 또한 ECDI 사례를 통하여 소비자들의 환경관심도와 친환경 소비형태, 친환경 활동을 하는 기업에 대한 소비자의 인식, 또 그것들이 구매에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다.

영어초록

Recently, ‘Eco-Friendly Management' has been popular widely in Business areas and many companies try to carry out green management with various approaches toward sustainable development. In addition, Costumers' preference toward eco-friendly products is increasing as the diffusion of green life style. Thus eco strategy and eco policy are quickly spreading in cosmetic companies.
This study investigated important elements of Eco-Friendly Corporate Design Identity of well-known natural cosmetic brands via the ECDI tool which is divided into Eco Product/Service, Eco Visual Design, Eco Communication, and Eco Marketing. Furthermore, the study examined consumers' environmental concern, purchasing behavior, and influence of the ECDI elements on natural cosmetic companies.

참고자료

· 없음