한·중 인쇄광고의 도상학적 이미지 읽기 -친환경 전기자동차 광고를 중심으로- (Reading Iconologically Image of Printed Advertisements in Korea·China -Focused on Eco-friendly Electric Vehicle Advertisements-)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 69권 / 389 ~ 402페이지
· 저자명 : 심현준, 육가유, 신상혁, 최종인, 이종윤, 홍장선

초록

광고 이미지에 보이는 수 많은 기제들은 각각의 의미체계를 구성하며 제각기 다양한 의미를 가지고 있다. 그 의미들은 문화적 배경 지식에 따라 시각적 표현과 해석에 대한 차이가 존재하게 된다.
본 연구는 미술사 연구 방법인 E. 파노프스키의 도상학을 통하여 현재 자동차 산업의 가장 큰 이슈인 친환경 전기자동차에 대한 한국과 중국의 광고 이미지 속에 내재되어 있는 메시지 표현과 문화에 대해 탐색하고자 하였다.
양국의 친환경 전기자동차 광고 이미지가 가지고 있는 기제들은 전(前)아이코노그래피 단계에서 전기자동차 이미지와 다양한 요소들을 통해 정보 전달을 하고 있다. 아이코노그래피 단계에서는 기제들이 이미지화되며 전기자동차 광고의 의미가 극대화됨을 알 수 있었다. 아이코놀로지 단계에서는 사회적, 문화적 해석을 할 수 있었다.
이는 향후 한국과 중국 시장을 목표로 하는 마케팅 전략과 광고 실행에 효율적인 접근 방법을 제시해 줄 수 있을 것이다.

영어초록

The numerous mechanisms shown in the advertising image constitute the respective semantics and have various meanings. There are differences in visual expression and interpretation depending on cultural background knowledge.
This study aims to explore the message expression and culture inherent in Korean and Chinese advertising images of the environment - friendly electric vehicle, which is the biggest issue in the automobile industry, through E. Panovsky 's iconography.
The mechanisms of the eco-friendly electric vehicle advertising images of the two countries are transmitting information through the image of the electric car and various elements in the pre-iconography. At the iconography, the mechanisms were imaged and the meaning of the electric vehicle advertisement was maximized. At the iconology, social and cultural interpretation was possible.
This will provide an efficient approach to marketing strategies and advertising execution targeting the Korean and Chinese markets in the future.

참고자료

· 없음