환경의식이 친환경 스포츠의류 브랜드이미지와 구매태도에 미치는 영향 (The Effects of Perceived Environmental Consciousness on the Image of an Eco-friendly Sports Apparel Brand and Purchase Attitude)

서지정보

· 발행기관 : 한국웰니스학회
· 수록지 정보 : 한국웰니스학회지 / 12권 / 2호 / 63 ~ 74페이지
· 저자명 : 김민현, 권웅

초록

본 연구는 대학생들을 대상으로 그들이 인지하는 환경의식이 친환경 스포츠의류 브랜드이미지와 구매태도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인함으로써, 친환경 스포츠의류 브랜드의 시장가능성을 제안해 보고, 이를 바탕으로 소비자들의 환경의식에 따른 친환경 스포츠용품 이미지와 구매태도간의 관계를 고찰하여 스포츠용품 기업들의 친환경 마케팅활동을 위한 기초자료로 제공하는데 있다. 이에, 대학생 311명의 자료를 가지고 SPSS 22.0과 AMOS 22.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 기술통계 분석과 신뢰도 분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 그리고 단순회귀 분석을 실시하여, 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 환경의식은 친환경 스포츠의류 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 환경의식은 친환경 스포츠의류 구매태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 친환경 스포츠의류 브랜드이미지는 구매태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study suggests the market potential of an eco-friendly sports apparel brand by examining how the perception of the environmental consciousness of the eco-friendly sports apparel brand affects the brand image and the purchasing attitude. The purpose of this study is to provide basic data for eco-friendly marketing strategies of sporting goods companies. Statistical analysis, descriptive statistics, reliability analysis, correlation analysis, and simple regression analysis were conducted using SPSS 22.0 and the Amos 22.0 program with data from a sample of 311 college students. This study had the following significant results. First, the perceived environmental consciousness had a significant effect on the image of the eco-friendly sports apparel brand. Second, the perceived environmental consciousness had a significant effect on the purchase attitude toward the eco-friendly sports apparel. Third, the image of the eco-friendly sports apparel brand had a significant effect on purchase attitude.

참고자료

· 없음