신문사의 브랜드 확장상품 평가에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 신문 평가, 이념일치, 자아일치 및 적합성을 중심으로 (Factors Affecting Evaluation of Newspaper Brand Extensions : Focusing on Newspaper Evaluation, Ideology Congruency, Self-image Similarity and Perceived Fit)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 26권 / 5호 / 150 ~ 192페이지
· 저자명 : 백상기, 장병희

초록

본 연구는 미디어와 소비자 간 관계가 미디어의 브랜드 확장상품 평가에 미치는 영향을 고찰했다. 이를 위해 동아일보와 매일경제, 조선일보, 중앙일보 등 4개 신문의브랜드 확장상품인 종합편성채널 평가에 영향을 미치는 요인에 대해 신문과 소비자간 관계를 중심으로 분석했다. 일반인 300명을 대상으로 실시한 온라인 설문조사결과, 신문 평가와 이념일치, 자아일치는 종합편성채널 평가에 정적인 영향을 주는것으로 분석됐다. 또한 이념일치와 자아일치는 신문평가를 통한 간접적인 경로로영향을 더 크게 미치는 것으로 나타났다. 신문과 종합편성채널 간 적합성은 종합편성채널 평가에 부적인 영향을 주는 것으로 분석됐다. 소비자는 신문사의 종합편성채널 운영에 대해 적절하지 않다고 판단하는 것을 의미하는 것으로 적합성 제고 전략이 필요해 보인다. 연구결과의 이론적 의미와 산업적 함의를 논의했다.

영어초록

The present paper analyzed the factors affecting consumers’ evaluation on the general service channels which were extended from newspapers such as Dongailbo, Maeil business newspaper, Chosunilbo and Joongangilbo by focusing on the relationships between the newspapers and consumers. The result showed that newspaper evaluation, ideology congruency and selfimage similarity gave the positive effects on consumers’ evaluation on the general service channels. It means that consumers think positively the general service channels, if they evaluate the newspapers affirmatively and judge the ideology and the self-image between them and newspapers are analogous. Ideology congruency and self-image similarity had impacts on consumers’ evaluation on the general service channels indirectly through newspaper evaluation more than directly. The fit between the newspapers and their general service channels negatively affected consumers’ evaluation on the general service channels. It seems to be needed the strategy for the fit, because consumers think that the operating general service channels by newspapers are not appropriate.

참고자료

· 없음