중장년층의 소비가치가 헤어관리행동에 미치는 영향 (The Effect of Middle-Aged Consumers’ Consumption Value on Hair Care Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 17권 / 5호 / 167 ~ 182페이지
· 저자명 : 신임순

초록

본 연구에서는 중장년층의 소비가치가 헤어관리행동에 미치는 영향관계를 파악하기위해 40-60대까지의 헤어관리 경험이 있는 남, 여 일반 소비자를 대상으로 자료를 수집하였다. 자료수집 기간은 2023년 2월 15일부터 2월 28일 까지이며, 온라인 전문패널을 중심으로 설문을 실시하여 307부의 자료를 최종분석하였다. 분석결과 중년층이 추구하는 소비가치는 감정적가치, 사회적가치, 실용적가치로 유형화되었으며, 헤어관리행동은 대인지향성, 편리성, 심미성, 동조성이 도출되었다. 감정적가치와 헤어관리행동과의 관계에서는 동조성, 심미성, 대인지향성 순으로 정(+)의 영향관계가 나타났으며, 사회적가치와 헤어관리행동과의 관계에서는 편리성, 동조성, 대인지향성 순으로 정(+)의 영향관계가 나타났다. 실용적가치와 헤어관리행동과의 관계에서는 대인지향성, 동조성, 편리성 순으로 정(+)의 영향관계가 나타났으며, 본 연구를 통해 중장년층이 추구하는 소비가치가 자신의 외모과 이미지를 결정하는 헤어관리행동에 중요한 역할을 하는 영향변수임이 확인되었다.

영어초록

In this study, data were collected from male and female general consumers with experience in hair care in their 40s to 60s in order to understand the relationship between the consumption value of the middle-aged and the elderly on hair care behavior. The data collection period is from February 15, 2023 to February 28, 2023, and a survey was conducted centering on an online expert panel, and 307 copies of data were finally analyzed. As a result of the analysis, the consumption value pursued by the middle-aged was categorized into emotional value, social value, and practical value, and hair care behavior was derived as interpersonal orientation, convenience, aesthetics, and conformity. In the relationship between emotional value and hair management behavior, a positive influence relationship was shown in the order of conformity, aesthetics, and interpersonal orientation, and in the relationship between social value and hair management behavior, positive influence was shown in the order of convenience, conformity, and interpersonal orientation. In the relationship between practical value and hair management behavior, a positive (+) influence relationship appeared in the order of interpersonal orientation, conformity, and convenience. It was confirmed that it is an influencing variable that plays an important role in management behavior.

참고자료

· 없음