스포츠선수의 사회공헌활동 중 공익성과 비상업성이선수이미지 및 팀충성도에 미치는 영향 (The Effect of Philanthropic Activities and Non-commercial Nature of Athlete’s Social Contribution Activities on Athlete’s Image and Team Loyalty)

서지정보

· 발행기관 : 국민체육진흥공단 한국스포츠과학원
· 수록지 정보 : 체육과학연구 / 23권 / 2호 / 360 ~ 371페이지
· 저자명 : 신훈철, 김용만, 김세윤

초록

이 연구는 스포츠선수의 사회공헌활동(공익성, 비상업성)과 선수이미지(신뢰성, 전문성, 매력성) 그리고 팀충성도(태도적충성도 및 행동적충성도)의 관계를 규명하는 것이 목적이다. 이 연구의 대상은 한화이글스의 고등학생 이상 홈 관중 300명을 대상으로 하였는데, 표집한 후 적절치 않은 27부를 제외한 273부를 실제 분석에 사용하였다. 스포츠선수는 한화이글스의 류현진선수로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 구조방정식모형분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, 스포츠선수의 사회공헌활동의 하위요인인 공익성은 선수이미지의 하위요인인 신뢰성과 전문성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 매력성에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 비상업성은 선수이미지의 하위요인인 신뢰성, 전문성, 매력성에 모두 영향을 미쳤다. 둘째, 선수이미지의 하위요인인 신뢰성과 매력성은 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 전문성은 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

영어초록

This study has clarified the relationship of social contribution activities (philanthropic activities and non-commercial nature), athlete’s image (reliability, professionalism and attractiveness) and team loyalty (attitudinal loyalty and behavioral loyalty) of sports athletes. Subjects of this study were selected from 300 fans of home team with high school students or older for Hanwha Eagles and 273 copies excluding 27 inappropriate copies were selected for the actual analysis. The athlete was selected Ryu Hyun-jin of Hanwha Eagles. The data processing facilitated SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0 to implement the structure function model analysis. The results were as follows. First, the sub-factor of social contribution activities of sports athlete, public interest influenced noticeably on reliability and professionalism as the sub-factor of athlete's image, but it does not make noticeable influence on the attractiveness. Non-commercial nature influenced on reliability, professionalism and attractiveness as the sub-factor of athlete's image. Second, reliability and attractiveness as the sub-factor of athlete's image were shown to make the noticeable influence on attitudinal loyalty and behavioral loyalty, but the professionalism was shown not to make noticeable influence on attitudinal loyalty and behavioral loyalty.

참고자료

· 없음